זווית אחרת על הקמפיין של Apple

Apple עלתה עם קמפיין חדש בסדרת I'm a pc, I',m a Mac.

אני מזהה את הכיוון הפרסומי החדש דווקא כחולשה - Apple תוקפת את הWindows7 החדש וטוענת - אוקיי, כבר שמענו את כל זה בעבר..כלומר, היא מפקפקת בכל הטיעונים שMicrosoft שולפת לזכות הWindows7 החדש. לApple אין טיעון חזק, קלף מנצח - אז היא משתמשת בטריק הישן של - הטלת ספק באמינות. שימו לב לסרטון (שנקרא Broken Promises). בכלל, תעשיית הIT היא אחת מהתעשיות היחידות שמתחרים לא חוששים מלהשתלח זה בזה ולהתנגח ישירות במתחריהן. האם זה נובע מהאופי של המנכ"לים? (באלמר וג'ובס) יכול להיות. בכל אופן, בעיניי יש כאן חולשה של Apple, מכיוון שMicrosoft 'טורפת לה את הקלפים' ומשיקה מוצר יציב מאוד.

עד כה Apple בנתה טיעונים בעיקר כנגד היציבות של מוצרי Microsoft - אבל נדמה שזה פרק שתם ונחתם. אין עוררין על כך שהWindows7 הינה מערכת הפעלה יציבה מאוד.

לApple יש עדיין קהל יעד נאמן הרבה יותר מזה של Microsoft, וקהל שמוכן לשלם סכום גבוה יותר בעבור שירותיה. שימו לב לטבלה בה אפשר לראות כי משתמשי Mac מוכנים לשלם סכומים גבוהים מאוד (יחסית למשתמשי PC) בעבור המוצר החדש של Apple - הTablet שיש עליו שמועות כמה חודשים. בשיווק לעתים עדיף לבחור קהל יעד קטן יותר, אך כזה שכוח הקנייה שלו גדול (יחסית לכמות).

ניתוח מעניין שערכה CNN לקמפיין של Apple מראה אפקטיביות רבה (ניצול התקציב הפרסומי) בזכות הזכירות של הקמפיינים, המותג, פריסת המדיה השימוש בחנויות כמדיה בפני עצמה - והשימוש ב'פה לאוזן' של המותג החזק הזה. Apple השקיעה כשליש מהתקציב שהשקיעה Microsoft, אך נדמה שהתקציב מנוהל כה נכון עד שהוא מגיע לאפקטיביות זהה לזו של תקציבים פי 2 או פי 3.

אבל הכי חשוב, בעיניי, היא הנאמנות של קהל היעד כפי שהזכרתי.

רוצים להישאר מעודכנים?

אתר האינטרנט Silicon Valley Insider, פירסם את רשימת "50 חברות הסטרטאפ בעלות הערך הגבוה" (לא פיננסי אלא במונחי Value). מקום ראשון - Facebook. מקום שני - ויקיפדיה, במקום השלישי - Betfair (מכירים?)

אל תפספסו את הרשימה המלאה.

הטכנולוגיה בשרות הרפואה

במרץ החלו דיווחים בארה"ב על שפעת חזירים מסוג חדש. באפריל עלתה לAppstore האפליקציה הראשונה. כיום יש כבר 30 אפליקציות שמאפשרות לך לשאול שאלות, להתייעץ עם רופאים, לבדוק סיכויים לפי מיקום ג"ג ועוד.
שימו לב לאפליקציה של Harvard Medical School (רק 99 סנט בAppstore..)

אם אתם כבר בעניין של לחפש סיכויים לחלות - הטכנולוגיה מאפשרת לכם להיות היפוכונדר-פרנואידים- בלחיצת כפתור. שימו לב לשרות של HealthMap בו ניתן לפי איזורים גיאוגרפים לגלות מחלות בהגיעו לאזור, או את השרות של Google Flu Trends שמשתמש בGoogle Trends כפלטפורמה (יש גם סרטון..)

כמו בכל דבר, שימו לב שגם השלוליות הרבות והגשמים שמבשרים את תחילת עונת המחלות יכולים להיות הזדמנות עסקית מצויינת...

Google חותמת על שת"פ עם Twitter

כבר ביולי רשמתי כאן על ההערכות של Twitter שGoogle בונה מוצר דומה, ועל כך שהיא מכוונת להציע שרות דומה בעתיד. יחסי אהבה-שנאה של Google וTwitter יוצאים למסגרת ממוסדת יותר כאשר הן חותמות בימים אלה על שת"פ בו ישתלבו Tweets (טוויטים) בתוצאות החיפוש של Google.
זה אומר שGoogle מייחסת חשיבות רבה לחיפוש בזמן אמת עם תוצאות עדכניות ומבינה שהכח של Twitter הוא בעדכניות המידע שבו. מכאן הדרך להשיק שרות זהה / דומה - הינה קצרה ביותר.
גם Microsoft חתמה על עסקה דומה עם Twitter וכבר עכשיו אפשר לראות תוצאות חיפוש של טוויטים משולבות בBing.
לGoogle, כך נדמה, ייקח זמן רב להטמיע את הטוויטים במנוע החיפוש שלה. אז מה בוער לGoogle לצאת על זה בהכרזה בבלוג הרשמי שלה? קודם כל - להרגיע את הרוחות ולהראות שהיא איננה מפגרת אחרי Microsoft וגם לי יש הסכם עם Twitter. אבל בעיני זה דווקא יכול להעיד שמריסה מאייר סמנכ"לית המוצרים של Google (היא אחראית גם על ההודעה בבלוג) חושבת שהיא תצליח קצת לפזר מיסוך עשן ולתת למתחרות שלה תחושה שהיא מסתפקת בשת"פ עם Twitter.
תחושת הבטן שלי - Google תצא במהלך משל עצמה, עם שרותים שלה ולא תחלוק דולר עם אף אחד, אם איננה ממש חייבת.

Apple מכריזה על עכבר חדש

נכון לרגעים אלה המנייה של Apple ממריאה לאחר שהחברה הודיעה על רווחים גדולים מהצפוי (גדולים בהרבה!).

המנייה סוגרת כרגע על 199.95$ שזה עוד שנייה 200$, שזה פי 2 מ100$ ופי 2.5 מ80$, היכן שהמנייה הייתה בשיא המשבר (Aנרהא שכבר מעלה אבק במסדרונות ההסטוריה).

מישהו חכם שאני מכיר אמר שמדברים על זה שהמנייה עוד תגיע ל250$, ועוד נראה לגבי זה - אבל בינתיים..החברה ממשיכה לעבוד ומביאה את הטכנולוגיה שלה לעכבר: עכבר עם Touch, Trackpad שמאפשר לבצע את כל הפעולות ללא כפתורים.

אז האם Apple היא אכן הMicrosoft החדשה? לא ברור עדיין, אבל בכניסה לציוד קצה עם יצירתיות כפי שהיא יודעת לעשות, היא מזכירה לנו מחדש למה היא אחת החברות המצליחות בשילוב של עסקים ומוצרים שאנחנו אוהבים לאהוב..

Microsoft משיקה את הWindows7, ומה עם Apple?..

Microsoft אוטוטו משיקה את מערכת ההפעלה החדשה שלה (22 באוקטובר), וכבר נשמעות ביקורות מאוד חיוביות על מערכת ההפעלה הזו, ונראה שהמצב שונה מאוד ממה שהיה עם הVISTA.

הגדיל לעשות אחד הבלוגים הטכנולוגיים המובילים בארה"ב כשטען שזה אחד המוצרים הכי טובים שMicrosoft הוציאה, ומערכת ההפעלה הכי טובה של WINDOWS.

יש מספר דברים שApple צריכה לעשות על מנת לשמר את מעמד המובילה הטכנולוגית בשוק מערכות ההפעלה (לא בנתח שוק אלא באיכות מוצר), אבל אין ספק שיש כאן קריאת תיגר מאוד רצינית מצידה של Microsoft. אני מאמין שנתחיל לראות יותר ויותר קמפיינים שמדברים על האיכות של הWINDOWS7 כמו זה למשל.

בכלל, השיווק של Microsoft למערכת ההפעלה החדשה יהיה הרבה יותר קל ובגלל שהיא כה יציבה - אפשר לפנות ישירות אל הMass Market ולא רק לגיקים הטכנולוגיים. ואכן, בשת"פ קצת מעורר תהיות חברה Microsoft אל חברת HouseParty והיא מציעה לכל מי שרוצה לערוך מסיבה בביתו לרגל השקת מערכת ההפעלה החדשה ולקבל גירסא מקורית חינם.

אינני יודע האם השקת מערכת הפעלה היא אכן 'סיבה למסיבה' בביתם של האנשים והאם מישהו יקיים מסיבה רק בשביל לקבל גירסא חדשה של מערכת ההפעלה; אבל אי ןספק שאנחנו נראה שMicrosoft תוציא תקציבי ענק במאמץ סופסוף להשיג קצת נחת לאחר הVISTA ולהצליח לגרום לכו-לם לשדרג מערכת הפעלה.

הימור שלי? Apple לא ישבו בחיבוק ידיים, אני מאמין שנראה קמפיינים שלהם ושיפורים טכנולוגיים בLepoard.

מערכת ההפעלה אנדרואיד של Google ממשיכה לצמוח..

מאז ההשקה של מערכת ההפעלה הסלולארית (לפני כשנה) - יותר ויותר חברות תומכות במערכת ההפעלה הזו ויותר יצרנים מייצרים מכשירים מבוססי אנדרואיד.

Verizon הודיעה על כך לפני כמה ימים ובכך היא מצטרפת אל T-Mobile, Sprint וכמובן AT&T. הצטרפותה של AT&T לשורת החברות שמשווקות מכשירים מבוססי אנדרואיד היא אולי הבשורה הקשה ביותר לApple, בשל השותפות שלהן עם הiPhone. (עם או בלי קשר הודיעה Apple שתתחיל לאפשר לאפליקציות VOICE להימכר בApp-store).

יש כאן מגמה מעניינת לגבי האנדרואיד, שהיא כזכור מערכת פתוחה לגמרי וכל מי שרוצה יכול לפתח אפליקציה (להבדיל מהiPhone שצריך לעבור דרך Apple ע"מ לקבל אישורים להעלות משהו לApp-store). בצורה זו Apple גם שותפה בחלק מההכנסות מהאפליקציות ואילו הגישה של Google שונה לחלוטין. הכל חינם, הכל חופשי ונגיש.

ועכשיו יש שמועות שקורא הספרים הדיגיטלי (זוכרים את הקרב בין Apple לAmazon?) שמתכננת חברת Barnes & Noble שהיא המתחרה הקמעונאית של Amazon - יבוסס עם מערכת הפעלה של..אנדרואיד. לא מפתיע בהתחשב שמערכת ההפעלה אכן צוברת תאוצה שכזו בשנה האחרונה.

לא יהיה קל לאנדרואיד להתחרות בApple והiPhone שלה; דו"ח מאוגוסט מראה שApple עברה מ2% נתח שוק ב'טלפונים חכמים' ל14% תוך שנה.

Google ממשיכה לשכלל...

לא שיש לGoogle תחרות משום מנוע חיפוש כלשהו, אבל החברה משיכה לשכלל את האפשרויות בGoogle Search.
לפני כמה ימים נחשפו פרטים בבלוג הרשמי של Google, שם נטען כי בSearch Options יש יותר אפשרוות של פילוח המידע הרצוי, הגבלה של מקורות מידע או להגביל לתוצאות שנרשמו / נוצרו בזמן מסויים.
זה מעניין, כי זה אומר שגם Google מזהה את המיידיות כנדבך מהותי בתוצאות, לצד הדיוק. זהו כמובן טרנד שהביא עימו הTwitter, אבל בעולמינו אין ספק שיש יתרון בקבלה של רשימה של אתרים שנרשם בהם משהו רק היום על נושא מסויים.

עם או בלי קשר, הWave של Google, המוצר החדש שהוא הכלאה בין אימייל, ויקיפדיה וInstant Message, ממשיך לעורר עניין רב בעולם. הWave היא תפיסה שבמקום לשלוח מיילים אחד אל השני, אפשר לרכז הכל במקום אחד ולהצטרף לשיחה של חברים (כשכל המידע מתחילת השיחה שמור שם). זו התחלה של משהו ממש חדש, וכרגע Google הקצתה הרשאות למשתמשים מסויימים.

זה מעניין לראות שGoogle איננה קופאת על שמריה גם בשווקים בהם היא מובילה. ברצון לשמר את המובילות שלה במייל
(GMAIL) היא מנסה ליצור 'אוקיינוס כחול' עם הGoogle Wave. עם הזמן נגלה האם תצליח.

הכתבה שלי בThe Marker

הנה מה שכתבתי בThe Marker, במדור עסקים קטנים - אודות שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים.

הכתבה עוסקת במקרים בהם עסקים קטנים ניצלו את טוויטר ואפשרויות השיווק הטמונות בו.

תהנו.