הנה פרסום שמניע שימוש בסלולאר

קמפיין של AXE,

מה שנקרא - Engagement Campaign...

Engagement של כותבים

פורטל בשם SOL נותן לעורכים וכותבים להגיב בזמן אמת על מה שנכתב שם, ומציג את כל מה שהם יצרו והעירו עליו במיניסייט ייעודי - http://www.solcomments.com/en/live.html



זו זווית חדשנית לEngagement של יוצרי התוכן - מה שמוסיף עניין רב לקוראים.

Mitsubishi עושה מהלך Engagement

להבדיל מBMW והביקורת שלי על המהלך שלהם שלא ממש ממצה את הפוטנציאל במדיה, החברה בMitsubishi לדעתי עושים מהלך הרבה יותר מעניין.

בפרסומת שלהם שהושקה בספרד לרגל איזו תערוכת רכב בברצלונה (מתנצל מראש אם פגעתי באלי אילדיס או חובב רכב אחר), אפשר לראות את המהלך:

הם החביאו 30 חלקים של Colt (דגם של מיצובישי שהוא מספיק קטן ע"מ להחביא אותו..) באינטרנט. הראשון שמוצא ומרכיב מקבל פרס - חסינות! סתם. מקבל רכב Mitsubishi Colt.

שימו לב למיניסייט המגניב - לדוברי הספרדית בלבד

ARG - כלי שיווק חווייתי

רציתי לספר קצת (למי שלא מכיר עדיין) מה זה ARG.

ARG - Alternate Reality Games כלומר משחקי מציאות חלופית.
זוהי חוויה אינטראקטיבית שנעה בין 2 עולמות: הוירטואלי והמציאותי. החוייה נוצרת מהמעבר בין שתיח עולמות אלה. המשתתף יוצא לחיפוש שעובר באינטרנט (באתרים, מיילים וסרטוני וידאו) ובעולם האמיתי (מספרי טלפון, מטמונים שמוחבאים בכתובות שונות, תוכניות רדיו).
המשחקים האלה עומדים בפני עצמם או משמשים כמוצרי תוכן משלימים למוצרי תוכן "מסורתיים" כגון סרטים, תוכניות טלויזיה וספרים. הרווח של מי שבונה אותם הוא זיקה עמוקה של המשתתף אל המוצר המקורי, יחסי ציבור, ושטח פרסום נוסף –עיין ערך 'להרוויח את המדיה שלך'. רמת המעורבות של המשתתפים בהם היא גבוהה מאוד מה שיוצר Engagement-Campaign.
ARG הוא אחד מכלי השיווק המודרניים החדשניים שקיימים כיום. מדובר על תחילתה של תופעה שקיימת מס' שנים אך צומחת ככל שעובר הזמן ומתרבה השימוש בכלים דיגיטליים בחיי היומיום.

Ford במהלך שיווקי חדשני

Ford מעניקה ל100 צעירים בני שנות עשרים + את הפיאסטה החדשה לתקופת נסיון, בה הם ינהגו ברכב. הצעירים הללו יפרסמו ויכתבו על חוויותיהם תוך שימוש בכלי Social Media כמו Youtube, בלוגים, Twitter, Facebook ועוד.
הצעירים נבחנו בכישורי הSocial Media שלהם – ניגשו 4000 צעירים ונבחר 100 שיודעים לתקשר, שעוקבים אחריהם ומצליחים 'ליצור' קטעים בעצמם.

זו איננה הפעם הראשונה שתעשיית הרכב מכוונת לצעירים ומשתמשת באינטרנט ככלי שיווק עיקרי.
Toyota השיקה את דגם הScion בעולם הוירטואלי Second Life , ושברולט ערכה תחרות סרטים אינטרנטית והעניקה כפרס 5 מכוניות Aceo5.

Ford הודיעה שהיא לא תתערב בתוכן שהם מפרסמים, לא תערוך או תצנזר.
זה סיכון גדול מאוד שFord לוקחת על עצמה. בעיקר נוכח מה שקרה ב2006 לשברולט, שהשיקה את הTahoe וביקשה מצעירים להעלות קליפים בYoutube אודות הרכב – אך במקום זה מרבית הקליפים התמקדו בעד כמה הרכב מזיק לסביבה.

רוצים לראות את האתר של Ford? http://www.fiestamovement.com/agents

Engagement של NIKE

פרסומת חדשה ומדהימה של NIKE מראה Feature אחד של הNike+ (המערכת שעוקבת באינטרנט אחר הביצועים של משתמשי Nike+ שזה הצ'יפ שמסנכרן בין הIpod לנעלי Nike).
הFeature היא היכולת לבצע חיתוכים והשוואות של אנשים מולם אני רץ, ובעצם הופך את זה למעין מיני-רשת חברתית של רצים. אני רץ, מזין את נתונים הריצה שלי ובדוק היכן אני עומד מבחינת תוצאות אל מול רצים אחרים.
Nike מינפו את ההשוואה של גברים מול נשים (כשנרשמים לאתר ולשרות אחת השאלות היא מה המין שלך). הרי זו השאלה הנצחית - שני המינים נלחמים אחד בשני ע"מ להשיג תוצאות טובות יותר.

זה Engagement Campaign במיטבו, שמראה אנשים מעורבים (Engage) שלקחו על עצמם משימה – לייצג את המין שלהם בקרב מול המין השני. חברת Nike זיהתה את הקרב הבלתי פוסק בין המינים כתובנה על הצרכן – והשיקה ב13 במרץ 2009 אתר המציע לכל משתמש Nike+ להצטרף לתחרות. יש 38 ימים מרגע ההשקה ועד הסיום. כמובן שבאתר יש גם המלצות לשירים לזמן הריצה, מסלולי ריצה ומוצרי Nike שיעזרו לך לנצח..
האם יהיו אלה הנשים או דווקא הגברים שינצחו? מה שברור הוא שזהו קמפיין מנצח שמשלב בין מדיות ומעביר מסר ורצון להשתתף בו. אחלה Engagement Campaign.

לצפייה בפרסומת – http://www.youtube.com/watch?v=eMzFKTqI07w
לצפייה באתר - http://nikeplus.nike.com/nikeplus/?locale=en_gb&l=all_challenges,943438092

איך מנחם בן אומר? פשוט מקסים.

איך Seat עושה Engagement?

והפעם - משהו משלנו (ישראל)

מלכת היופי לשעבר לירן כוהנר ומרינה קבישר (’הישרדות’) יעמדו במרכזה של פעילות גרילה של ’סיאט ישראל’, שמטרתה לעודד הזמנת נסיעות מבחן על האיביזה החדשה בקרב צעירים המקושרים לאחת מהרשתות החברתיות.
השתיים מחליפות את מקומם של אנשי מחלקת נסיעות המבחן, כאשר הנוסעים מופתעים שלצידם יושבות כוהנר או מרינה, ובסופו של תהליך יגלו כי כל הנסיעה המשותפת תועדה במצלמה נסתרת שהותקנה בקידמת המכונית.

מטרת המיזם היא שהנוסע, שיקבל דיסק עם סרטון המתעד את הנסיעה, ישלח מייל או קישור ברשת חברתית לחבריו.
אגב, לפי Google Insights יש עלייה למושג 'סיאט' למשך יום אחד וחזרה לכמות חיפושים רגילה. מצד שני יש מצב שרוב הסרטונים עוברים מתחת לרדאר של Google - ישירות בין אנשים לאנשים.
מרינה, אגב, כבר מזמן לא נמצאת בשיא התהילה אבל יותר אנשים מחפשים את המושג מרינה מאשר סיאט.
קלטו את הסרטון של ההוא שלא ידע מי זו מרינה

בכל אופן - מהלך שיווקי מעניין שיוצר שיחה. כל הכבוד לסיאט שחלק הסרטונים גם נמצאים בYoutube.

נהיגת לילה לפי Golf

"And all the people of the lulled and dumbfound town are
sleeping now…

Hush, the babies are sleeping, the farmers, the fishers,
the tradesmen and pensioners, cobbler, schoolteacher,
postman and publican, the undertaker and the fancy woman,
drunkard, dressmaker, preacher, policeman, the webfoot
cocklewomen and the tidy wives."
(Dylan Thomas, Under Milkwood)

בין השעה 03:00 ל04:00 הכביש כמעט פנוי. הוא שלך. עם השיר הנכון ברדיו, חווייה של נהיגה בלילה יכולה להיות כמעט מיסטית וממסטלת. אבל זוהי חווייה אישית, רק אני והרכב. זה משהו שלא עבר לנו מגיל 17 (כשקיבלנו את הרשיון). ומה יכול להיות יותר כיף מלנהוג בשעה שהכביש ריק, בליווי שיר מדהים
עם התובנה הזו הלכו Volkswagen לקמפיין. שימוש בשיר בקטע מהמחזה Under Milkwook (של דילן תומס) מלווה את הפרסומת.
הנה הפרסומת לטלויזיה - http://www.youtube.com/watch?v=5U9I7QrpSkk

אך VW לא הסתפקו בזה, אלא יצרו מיניסייט בו אתה יכול לצפות באותה נהיגת לילה מכל מיני זוויות לבחירתך (נהיגה היא חווייה אישית, כבר אמרנו). תוך שימוש בטכנולוגיה חדשנית של חברה אמריקאית אתה יכול לערוך מחדש את הסרט, ליצור גירסא משלך לנהיגת לילה – ולהשתתף בתחרות.
אתה גם יכול לצפות בסרטים שערכו גולשים אחרים, במסלולים שהם הציעו כאידיאליים לנהיגת לילה.

יש כאן מהלך Engagement Campaign קלאסי שלא מסתפק בפרסום אלא נותן כלים ליצור חוויית נהיגה אישית. לאחר שהצלחת ליצור במיניסייט של VW חווייה אישית, אתה יכול רק לנחש עד כמה מוצלחת תהיה חוויית הנהיגה עצמה.

שיזוף 2.0

הנה קמפיין מדהים, ע"מ שתוכלו לעבור בעצמכם את החווייה לא אגלה מי עומד מאחוריו, רק אגלה שזה אחלה Engagement Campaign.
יש כאן קמפיין של חברה שמציעה אפליקציה לשיזוף מהמסך מחשב.

http://www.computertan.com/

In your face(Book) – Engagement campaign

הנה אחד הקמפיינים הכי מוצלחים אי פעם (יחסית לזמנו הקצר ולעלות ההשקעה בו).ברגר קינג זיהתה צורך – להמון אנשים בfacebook יש 'חברים מיותרים', כאלה שהם אישרו להם 'חברות' אבל אינם באמת חברים שלהם.ברגר קינג העלתה אפליקציה לFACEBOOK, עד כאן אין ממש חדש, זה נכון. יש מאות אפליקציות חדשות בשבוע (FACEBOOK מאפשרת גישה מוגבלת לקוד פתוח שלה ובכך מאפשרת ליצור אפליקציות חדשות. אבל יותר מזה, היא יוצרת Engagement Campaign באמצעות הקוד הפתוח. רוצים לדעת למה? תקראו את 'הסוד של האנדרואיד'.)רק האפליקציה הזו הייתה חדשנית ומעיזה – היא נקראת Whopper Sacrifice ומאפשרת לך למחוק את החברים המיותרים שלך בFACEBOOK. יותר מזה, אם מחקת 10 חברים ומעלה – קיבלת Whopper חינם. בתוך שבוע FACEBOOK הפסיקה את הקמפיין, לא לפני ש80,000 משתמשים מחקו חברים. כלומר 80,000 אנשים עשו פעולה אקטיבית שמערבת אותם. אבל זה לא הכל, יותר מ230,000 חברים נמחקו מרשימות. כלומר גם הם חוו משהו מערב שחדש להם. אבל אם תחברו את הכל ובהנחה שלפחות על אחד שנמחק – יש מישהו ששמע את הסיפור ממקור ראשון (מחבר שנמחק) – תגיעו למעל 500,000 משתמשים שחוו חווייה באופן ישיר ו/או ממקור ראשון. וכל זה בתוך שבוע!ובעלות (כנראה ) ממש ממש זולה.ומעבר לזה – פשוט דיברו על זה בבלוגים, בפורומים ובכל האינטרנט. צרפתי את הגרף של המונח Whopper Sacrifice בחיפוש בGoogle Trends.
Alexia מראה נתונים שכמה ימים לאחר סגירת הפעילות ע"י FACEBOOK החלה עוד תנועה של לקוחות לאתר הסגור. You like your friends but you love the whopper - זה הסלוגן של הפעילות.
מבריק, לא? (התחילו כבר שמועות שזה בכלל קמפיין של FACEBOOK)...

יריב לבסקי


מבריק.

הנה משהו שלא ראיתם עדיין (כנראה)

הנה קמפיין של חברת ZUJI, חברה לתכנון טיולים ומסלולי טיול דרך האינטרנט - http://www.zuji.com/.

על הבריף של הקמפיין (כנראה) נרשם – שהמטרה היא להעביר את המסר 'שZUJI ממש, אבל ממש רוצה שיישאר לכם כסף לטייל' ויש ליצור קמפיין שמראה עד כמה החברה מתאמצת לחסוך ללקוחותיה כסף.
ברמה הפרסומית, כנראה הייתה הנחייה לעבוד במדיות משולבות (Cross-Platform Media).

קבלו את קמפיין ZUJI Helping Holidays Happen -

http://www.youtube.com/watch?v=tJtmhzFFMKU

לאחר שתראו את הסרטון בYOUTUBE, תחשבו עד כמה החברה ביצעה Engagement ללקוחותיה שרגילים לראות את המותג שלה חי רק באינטרנט, והביאה אותו לעולם האמיתי.

התוצאה - מעורבות הלקוחות הייתה כה גבוהה – עד שהם הפכו בעצמם למדיה של ZUJI בכך שסיפרו לחבריהם ומשפחותיהם על הפעילות הזו.

Engagement Creates Media.

יריב לבסקי

קרב כריות

רוב בליס הזמין את חבריו בFACEBOOK לקרב כריות בRosa-Park.
הגיעו 1000 אנשים.
לצפייה: http://www.youtube.com/watch?v=COx2nOitJ90

עשה אחלה Engagement campaign לעצמו...

יריב לבסקי

הסוד של האנדרואיד

אם תתרכזו היטב ברגעים הבאים ייחשף לכם סוד שמור מאוד מעולם ההייטק.
לאחר חודשים רבים של שמועות השיקה סוף סוף Google את אנדרואיד - פלטפורמת הקוד הפתוח שלה עבור מכשירי סלולאר. קוד פתוח הוא גישה ההפוכה מגישת זכויות היוצרים והסכמי השימוש המפורטים, שנפוצה כיום בעולם הטכנולוגיה. מוצר קוד פתוח משווק עם המפרט המלא שלו ועם אישור לעשות בו שינויים.
Google, שהצליחה לשנות את חוקי המשחק כמעט בכל תחום אליו נכנסה, מאיימת כעת לחולל מהפכה גם בתחום התקשורת הניידת, אשר נשלט עד היום על ידי כמה חברות ענק, ולפתוח אותו ואת הטכנולוגיות הנדרשות לו לאינסוף שחקנים חיצוניים. "יש בעולם 1.2 ביליון איש המחוברים לאינטרנט", הודיעה Google במעמד ההשקה, "אבל יש 3 ביליון משתמשים בטלפונים ניידים" .
כדי לכבוש את שוק זה, מקדמת עכשיו Google סט פתרונות קוד פתוח שיהיו זמינים על ידי 34 חברות מובילות וביניהן ענקיות תקשרות כדוגמת מוטורולה, קוואלקום, HTC, ו- T-Mobile. השימוש בקוד פתוח נועד לקעקע את שלטונן של חברות ותיקות ומסורתיות, ובעזרת הטכנולוגיות הפתוחות שתספק Google בעלת הכיסים העמוקים, כל חברת תוכנה תוכל להציע לשוק העולמי יכולות סלולאר מתקדמות בעלות נמוכה יותר מזו האפשרית כיום.
הפלטפורמה החדשה וודאי תפר את שלוותן של אותן חברות המסתמכות, מייצרות או מוכרות מערכות סגורות לסלולאר. בין היתר מדובר בשחקניות משמעותיות כדוגמת מיקרוסופט, RIM, אפל או נוקיה. אנדרואיד תסופק בחינם לכל דורש והיא כוללת מערכת הפעלה חדשה לטלפונים ניידים, (Middleware) ממשק משתמש וגם כמה אפליקציות ראשונית עבור טלפונים ניידים. קיט הפיתוח עבור פלטפורמת האנדרואיד זמין למפתחים, וכך הם יוכלו המפתחים להתחיל ולכתוב תוכנות עבור פלטפורמת האנדרואיד.
מה שבעצם עשתה Google זה Engagement Campaign לקהל המפתחים: ע"י פרסום הקוד הפתוח לכולם, היא מאפשרת למי שירצה להפוך ולהיות מעורב בעצמו בכתיבת תוכנות למכשירים של Google. ומה המתכנתים הללו יעשו לאחר שיכתבו תוכנה לטלפון של Google? הם יקנו אותו על מנת להשתמש בו, ויספרו להוריהם על התוכנה שהם פיתחו ויציעו אף להם לרכוש מכשיר עם מערכת הפעלה אנדרואיד. ולאחר מכן הם יספרו לחבריהם על כך, וכו'.
מעבר לכך, Google כנראה מכירה את התיאוריה שלי על כך שיש לערב את הצרכנים על מנת שהם יעבירו את המסרים הלאה – Engagement that creates Media. הקוד הפתוח יוצר סביבו מדיה חדשה - כל המפתחים שעובדים על מנת לפתח תוכנות חדשות ואותם אנשים הם שמפיצים את המסר הלאה.
בעולם ההייטק גילו מזמן את חשיבות המעורבות – קוד פתוח זה בעצם Engagement Campaign.
ולכן האנדרואיד, מלבד היותה מערכת הפעלה לטלפונים סלולאריים מבוססת קוד פתוח של Google – הוא מהלך שיווקי מבריק שמיועד לקהל יעד של מתכנתים (קהל יעד מעולה לאמץ טכנולוגיות ולהפיץ אותן הלאה).

יריב לבסקי

מה היית עושה עם 48 שניות?

חברת Embarq מספקת אינטרנט ומעוניינת לשכנע את הלקוחות שלה להחליף מחיבור מסוג Dial-Up (זה שלוקח זמן כשמתחברים) - לחיבור קבוע.
אנשי השיווק של Embarq מצאו שבממוצע זה חוסך 48 שניות בכל חיבור לאינטרנט. 48 שניות, לא נשמע הרבה, נכון?

אז הנה הקמפיין של Embarq (חברת תקשורת) למה ניתן לעשות עם 48 שניות. קמפיין מעורבות. Engagement - Campaign.
הם ביקשו מגולשים להעלות סרטים בהם כ"א מספר מה הוא יכול לעשות עם 48 שניות.
כלומר, מהיכרותם של אנשי השיווק את הצרכנים הם ידעו שבמקום לנסות ולהציע להם לרכוש אינטרנט בזול, או עם שרות מעולה, או עם מתנה (קנה-קבל) – הם יעשו מהלך מעורבות. ואז, הצרכן המגיב אך לא מחוייב יהפוך מעורב.


תהנו.
http://www.youtube.com/embarq

יריב לבסקי

אנשים כמדיה– על מודל הפרסום החדש

כולנו למדנו בתקשורת המונים שמרשל מקלוהן אמר: המדיום הוא המסר.

מזה נולד משוואת מודל הפרסום הבאה: קנה הרבה מדיה – תעביר הרבה מסרים, כלומר אם המסר שלך יגיע אל הרבה אנשים – אזי הוא יהיה אפקטיבי יותר.
המדיום הוא המסר הפך ל: הרבה מדיום (מדיה) שווה למסר אפקטיבי.
Reach של קהל צופים רב מבטיח (כך חשבנו) מודעות של הלקוח – ולבסוף מעורבותו (Engagement).
Media היא הסיבה, Engagement היא התוצאה.

האינטרנט, העידן הדיגיטלי הפכו לחלוטין את המודל.
כיום המטרה הינה הפוכה – ליצור מעורבות, להפעיל את הקהל וליצור מעורבות עם המסר שלך – על מנת שאנשים ידברו על זה, ועל מנת שהם יעבירו את המסרים מאחד לשני.
כלומר – המעורבות וההפעלה של הצרכנים היא הTrigger ואילו הצרכנים הפכו להיות המדיה.
Engagement היא הסיבה, Media היא התוצאה.

כאשר Dove עושה את הקמפיין הידוע שמשתמש 'באנשים אמיתיים' היא מייצרת הפעלה שמייצרת 'שיחה' ומשתמשת באנשים כמדיה.
בעידן שבו כל כך קל להעביר מסרים (SMS, מייל, בלוג, RSS, Twitter) – הצרכן שחשוף למסר מסויים ומעביר אותו הלאה משמש כמו מדיה, והאפקטיביות של המדיה הזו אינה נופלת (ולמעשה אף עולה) מזו של כל מדיה אחרת. למעשה, פרסום על קיר מוגבל לקהל הצרכנים העוברים לידו. פרסום בספוט בתכנית ריאליטי מעביר מסר רק לקהל הצופים בו. ואילו שימוש באנשים כמעבירי מסרים, כמדיה, הוא כמעט אינסופי כי לכולנו יש רשימת אנשים בזכרונות של הטלפון הסלולארי או כתובות מייל, שהם בעצם צרכנים אחרים אליהם אנו פונים בהעברת המסרים הזו.
כאשר קוקה-קולה מפעילה 'כפר מוסיקה' היא מערבת את הגולשים שלה ומשאירה אותם עם חוויות אינסופיות שהם מספרים עליהן (ושולחים תמונות או מיילים) לחברים שלנם. בכפר המוסיקה, קוקה-קולה קנתה מדיה של 50,000 אנשים שיוזמים את העברת המסר. בניגוד לספוט בטלויזיה - הם אקטיביים.

המותגים השורדים הם אלה שמשתנים. השינוי שעובר המותג לאורך הזמן הוא הBrandurance שלו.
היכולת לעבור מAdvertising של יצירת מסר חזותי – אל Engagement של יצירת מעורבות רגשית היא כרטיס הכניסה להיכל התהילה של המותגים בעידן החדש.

זה מה שעשתה טויוטה בקמפיין Sketchies2 (http://www.youtube.com/sketchies2)
זה מה שהצליח להביא את אובמה לבית הלבן

שניהם דוגמאות לEngagement-Campaign.
מעכשיו אל תחשבו: Media שתיצור Engagement.
תחשבו: Engagement שתיצור Media.

יריב לבסקי

I'm a Wii...

אגב, שימו לב לפארודיה הבאה על Sony Playstation ו Wii:

http://www.youtube.com/watch?v=x7PhJp3ciRQ&NR=1

אחלה Take-Off על הקמפיין של מייקרוסופט: I'm a pc

לApple יש אחלה קהל, שמגיב ומכין קמפיינים בעצמו -יוצר Engagment Campaign.