אחת מהאפליקציות מבוססות המיקום (אם לא – ה..)

Life360 היא חברה שמתשתמשת בתובנה מאוד פשוטה: אנשים מוכנים לשלם בעבור להקטין את הפחד. כמו ביטוח.
השאלה - האם בעלי משפחה יהיו מוכנים לשלם על מנת לדעת היכן בני המשפחה שלהם נמצאים?
התשובה: כן!
עם אפליקצייה ייעודית לiOs ולאנדרואיד (לטלפונים הזולים – לילדים..) הם פיתחו אפליקצייה שמאפשרת לבדוק בצורה יזומה היכן בני המשפחה נמצאים ומאפשרת לבצע צ'ק אין בצורה יזומה למקומות. הצ'ק אין מתבצע רק לבני המשפחה. הם כמובן שיפרו משמעותית את צריכת הסוללה (הכרחי כי האפלקיציות מבוססות המיקום יכולות לגמור את הסוללה).

האם הם הצליחו? לחלוטין – כן. כולנו מכירים את Foursquare, ולהם יש כ20,000,000 מנויים.
כמה מנויים יש לLife360? מסתבר שיש להם 13,700,000 מנויים! כלומר, 75% מFoursquare. וזה עוד לא הכל – כי המנויים של Foursquare לא משלמים כסף, ואילו המנויים של Life360 משלמים – 4.99$, כלומר לחברה יש הכנסות מובטחות של כ82,000,000$! וואו! מדהים, לא?
מה שמדהים לא פחות – שהמשתמשים מנצלים את יכולות האפליקצייה עם כ150 מיליון צ'ק אין ביום, כלומר מעל ל10 צ'ק אין למשתמש.

כל מי ששולח את הילדים לבד לבית ספר, או לחברים – יכול להבין עד כמה זה שימושי ועד כמה המחיר נמוך. לפעמים קורה שנותנים משהו חינם, אבל מישהו מזהה שוק ייעודי, נישתי ומצליח לגבות על זה המון כסף. זה המקרה של Foursquare וLife360.

יכול להיות שבסיליקון אלי קוראים את הבלוג שלי?

לדעתי לא, אבל ממש מוזר: לפני כמה ימים כתבתי כאן על הפוטנציאל של שילוב של רשת חברתית ענקית ושרותים מבוססים מיקום: "דמיינו לכם משחק מונופול ענקי ברחובות תל אביב שאפשר לרכוש כל בניין, לשלם מס מעבר וכו' – בדיוק כמו במונופול! אתם קולטים את הפוטנציאל???..."

אתמול נודע שזינגה, חברת המשחקים (שיצרה את פארםויל) עובדת כנראה על משחק בניית ערים; אני ממש לא אתפלא אם הוא ישתלב בשרותי הLocation של Facebook - שילוב בין אפליקצייה בסלולאר והחיים האמיתיים.
ובינתיים, גם סלקום השיקה את מטרופולין - אחלה אפליקצייה שניתן לדמות מצב של קנייה ומכירה של נכסים, שוב - לפי המיקום של הלקוח (Location Based).

השבוע FACEBOOK השיקה את אפליקציית המיקום שלה: Places שמאפשר למשתמשים לעדכן היכן הם נמצאים כעת, לראות מי מחבריהם נמצא באותו אזור ולגלות מקומות חדשים ומעניינים. משתמשים גם יכולים לתייג את מיקום חבריהם, בדומה לתיוג תמונות ולמעשה לעשות להם צ'קאין משותף.
כאמור מי שמנהל את כל העסק הזה של PLACES הוא ג'סטין שפר (משלנו?) שהגיע מHOT POTATOE, חברה שרכשה FACEBOOK.

עולם השרותים מבוססי מקום ממשיך להתחמם..

פייסבוק מבצעים מהלך ונכנסים לתחום הלוקיישן לאחר שפיספסו רכישה של פורסקוור

מה יותר זול – לקנות חברה מוכנה או להקים עסק חדש?
זו שאלה קלאסית, ונדמה שלFACEBOOK יש תשובה מקורית: לקנות חברה בשביל להקים עסק חדש.
כאשר FACEBOOK הבינה שעליה לתת מענה מיידי לתחרות מצד FOURSQUARE (הזכרתי את החברה כמה פעמים בעבר: שרות LOCATION BASED שאתה מבצע רישום לפי מקומות שאליהם אתה מגיע), היא רצתה לפתור את הבעייה בצורה הפשוטה – לרכוש את המתחרה.
לאחר שהתפרסם שמו"מ בין FACEBOOK וFOURSQUARE 'נפל' על 30,000,000$ (FACEBOOK הייתה מוכנה לשלם 120M$ ואילו החבר'ה של FOURSQUARE רצו 150M$). המו"מ התפוצץ.
מה FACEBOOK עשתה? רכשה את HOT POTATOE, ובזול (10 מיליון דולר בלבד) ועומדת לסגור את החברה ולהעביר את מי שניהל אותה (ג'סטין שפר) להיות אחראי על שרות הlocation של FACEBOOK. וכך, הרכישה של FACEBOOK הופכת לסוג של 'HEADHUNTING':
השאלה העיקרית – מה תעשה FACEBOOK – האם תתחרה בשרות FOURSQUARE או תתממשק אליו. אני מניח שהיא תבחר לחבור אליו ולהציע שרות על בסיסו ולא לייצר תחרות ישירה עם כל המשתמשים בשרות FOURSQUARE.

FOURSQUARE בינתיים גייסה כסף מקרנות הון סיכון בשווי של 95 מיליון דולר, נמוך יותר ממה שFACEBOOK הציעה. האם היה נכון לבעלי החברה 'להתפשר' על סכום של 120M$ ולהימכר לFACEBOOK? כנראה זה לא רק הכסף אלא הזהות – FACEBOOK היה מאפיל על מפעל חייהם וזה מוקדם להם מדי לוותר על החלום שלהם. זה מוכיח שיש להם זוג בי_ _ _ (לכל אחד..) אבל לאו דווקא פרגמטיות: יכול להיות שתחרות מצד FACEBOOK תמוטט את FOURSQUARE לחלוטין.

מה FACEBOOK יכולה לעשות עם שרות LOCATION? מה לא, בעצם. חיבור בין מיקום של אנשים, חברים, עסקים, הצעות עסקיות ורומנטיות וכו'. גם פלטפורמת המשחקים מקבל תשדרוג משמעותי כאשר היא עוברת לעולם האמיתי המבוסס LOCATION: דמיינו לכם משחק מונופול ענקי ברחובות תל אביב שאפשר לרכוש כל בניין, לשלם מס מעבר וכו' – בדיוק כמו במונופול! אתם קולטים את הפוטנציאל???...

הולך להיות ממש מעניין בתחום של הLOCATION, וזה שFACEBOOK החליטה להביא מישהו ייעודי לזה ('עם קבלות') אומר שהיא לוקחת ברצינות את העסק הזה.

ונשאר רק לשאול: איפה GOOGLE בכל העניין הזה?