בדיוק כמו מתמודדי ריאליטי, מה שייכתב בדפי ההסטוריה על טים קוק – יושפע מהטלויזיה..

..רק שלהבדיל ממתמודדי ריאליטי, טים קוק משיק מוצר מהפכני ומנסה לעשות מהפיכה, כנראה הכי גדולה בעולם הבידור הצרכני.

השמועות הם שApple תשיק את עסקי הטלויזיה שלה בסוף 2012. אומרים שתהיה זו מערכת הפעלה שלמה, מסכים דקים וסקסיים, מוצר שלא נראה מעולם. הנה עוד כמה אנקדוטות:

·         למוצר יקראו iPanel

·         מערכת זיהוי בקול Siri  ומוצר הצ'אט / קונפרנס Facetime יהיו מובנים כחלק מהטלויזיה

·         המחיר לצרכן יהיה בין 1500$ ל2000$

·         אפשר יהיה לשלוט בטלויזיה דרך הiPhone  והiPad

·         יתווסף שירות Streaming  של תכנים

·         הערוצים יהפכו לאפליקציות

ממכלול השמועות אני די מהמר שהשתיים האחרונות – נכונות; הרי Apple לא תסתפק רק בהכנסה חד פעמית אלא תרצה מקורות הכנסה חודשיים. הפתרון של ערוצים כאפליקציות הוא מבריק: אם אני רוצה לצפות בESPN כל שעליי לעשות הוא להוריד את האפליקצייה הזו.. ובכל חודש אוכל לצפות בערוץ תמורת סכום חודשי קבוע. כך, הצרכן יתחיל לשלם על ערוצי תוכן בצורה ישירה ולא דרך חברות הכבלים והלוויין. גם Netflix עלולה להיפגע מזה, אם זה אכן יקרה.

אבל אותי מעניין לא פחות הבנאדם מאחורי ההשקה: טים קוק, שזו השקת מוצר ראשונה שלו (עד כה היו רק שידרוגים). האם הוא יצליח לנהל Keynote כמו של ג'ובס? כנראה שלא. אבל האיש יהיה חייב להיפטר מרוחו של המורה / האב הרוחני, מייסד Apple שנדמה שכל עוד לא תהיה השקה דרמטית – טים קוק יישאר בצילו של ג'ובס.

אני מעריך שההשקה של הApple TV תהיה גרנדיוזית, לא במונחי כסף – אלא במונחי חדשנות. אני חושב שטים קוק ינסה להוכיח שהוא חזק במקומות שקיבל ביקורת עד כה. כשארוע ההשקה ייערך, שימו לב לרגע לאדם שעל הבמה: זוהי הופעת חייו של טים קוק שתקבע איך הוא ימוצב בעתיד. זו ההזדמנות הראשונה שלו לעשות רושם ראשוני של ממש שכן עד כה היו רק שידרוגים, כלומר המשך דרכו של ג'ובס.

נכון, המנייה עלתה מאז מותו של ג'ובס וטים מנהל את העסק ביד רמה. אבל השקה שכזו הוא יכול לבצע פעם אחת. זה יהיה ארוע חייו.

 

האם הטלויזיה של אפל כבר כאן בלי ששמנו לב?

אוקיי, נכון שApple עדיין לא השיקה את מכשיר הטלויזיה הגדול שלה, זה שיש לו מסך מעל ל30 אינץ' וטיונר לקליטת סיגנלים של טלויזיה; אבל יש מכשיר טלויזיה קטן יותר, קוראים לו iPad.
הiPad קולט שידורים ע"י Streaming; זוהי שיטת השידור החדשה. Apple בנתה חוות שרתים ענקית במיליארד דולר כנראה לתמוך ביכולות הStream האלה. חוות השרתים הזו אמורה לאפשר לApple לשדר בצורה עכשווית יותר מסיגנל של טלויזיה – דרך האינטרנט.
עם רזלוציה של 1080p , הiPad משדר כמו טלויזית HD. עם כזו רזולוציה, Apple TV כבר כאן, רק עם מסך קטן יותר. יכול מאוד להיות שהiPad ישתלב בחזון של הBig Apple TV, ע"י שימוש בAirplay או כל צורת שיתוף אחרת. זו תהיה פעם ראשונה (לדעתי) שהופכים כמה מסכים בבית למערכת סגורה, ולא כאלה שעובדים בנפרד אחד מהשני. הקופסא השחורה הגדולה תהיה למבוגרים, או לצופי הספורט ומסכים הiPad האישיים – לצעירים. הApple TV Box ישמש כHUB מרכזי שיקלוט את התוכן ויפיץ אותו למסכים. זה כבר קורה במטוסים, אין סיבה שלא יקרה גם בסלון שלנו.

'מדורת השבט' של הבית הופכת להיות קטנה יותר ומדוייקת. על מותה של הקופסא השחורה תימסר הודעה בהמשך.

ביום של הפצצה

"בקרוב – הטלויזיה הנמכרת בעולם" – כך כתבתי לפני כמעט שנה (11 חודש), ואכן נראה שApple מתקדמת לשם בצעדי ענק.
כשApple תשיק את הטלויזיה שלה, העולם ייעצר. ועד שזה יקרה – יהיו ספקולציות יומיומיות על איך זה יקרה.
זה מזכיר מאוד את ההפצצה של אירן – כולם יודעים שזה יקרה, אבל אחד לא יודע בדיוק מתי. ועד אז יהיו ספקולציות יומיומיות..

רק שבעוד שנדמה שבApple יודעים לשמור על סודיות, בכירי הממשל שלנו קצת לוקים בחוסר דיסקרטיות.

מה יגיע קודם?
האם נזכה לראות את הדיווחים בCNN על גבי המסכים של Apple?

האם אפל תייצר טלויזיה?

לדעתי הסיכוי לזה הוא נמוך; ההסטוריה מגלה שApple לא מנסה בד"כ להיכנס לייצור קטיגוריות קיימות, אלא רק חדשות: הiPod, ה iPhone, הiPad כולם מכשירים מאוד מתוחכמים אבל הם היו הראשונים בקטיגורייה שלהם. Apple לא נכנסה עד כה לקטיגורייה קיימת.
אז למה Apple הגישה בקשות לפטנטים בתחומים שקשורים לטלויזיה?

כי כנראה Apple מעוניינת לתת לנו חוויה שונה בתחום הטלויזיה. הערכתי כאן לא פעם שהנסיון של Apple עם Apple t.v. צריך להיבחן אחרת משאר השירותים שלה: להבדיל מהשקות מוצר שבהם Apple עושה רבולוציה מלאה, כאן היא עושה אבולוציה בלבד. להערכתי זה רק בשביל ללמוד את התחום, ומתחילה 'בקטן' כדי להמשיך ב'גדול'.

הDailyTech טוען שApple מתכננת

להשיק טלויזיה במותג שלה תוך שימוש בOEM (יצרן אחר). האתר מעריך שזו Samsung. אני חושב שהמנהלים בApple יודעים שהם לא צריכים למכור 'ברזל', כלומר מכשיר טלויזיה בעצמם, אלא יכולים למכור לו שירותים נילווים. פוטנציאל ההכנסות אינו נמוך יותר וודאי שהרווחים גדולים הרבה יותר: מכישר טלויזיה שעולה לצרכן בממוצע 1000$ מכניס ליצרן רווח של כ200$; חנות אפליקציות למכשירי טלויזיה תעניק לApple רווח גדול יותר במשך 3 שנים מהלקוח.
אבל אולי בכל זאת Apple תנסה לייצר טלויזיה, בכל זאת – מדובר בחברה שלא מפסיקה להפתיע בכל פעם מחדש. כך או כך, שוק הטלויזיה ממשיך להתחמם.

בקרוב - הטלויזיה הנמכרת בעולם

לא, זה לא אתר בנייה של גינדי או ענבל אור, זו חוות השרתים של Apple בצפון קרוליינה.
למה Apple צריכה חוות שרתים כל כך גדולה? (פי 5 מהחווה הנוכחית שלהם).

Apple השקיעה בשנה האחרונה 1.7 מיליארד דולר בבניית החווה (יותר מכל חברת אחרת כמו GOOGLE' Microsoft, AMAZON וכו').
האם הרכישה של חברת SIRI סופסוף עומדת להוכיח את עצמה
האם Apple עומדת להצטרף למשחק של ספקיות התכנים כמו Hulu וNetflix – ולהשיק חבילת תוכן?
כנראה שכן, אחרת היא לא צריכה חוות שרתים כה גדולה. רק שירותי וידאו זקוקים לכל כך הרבה כח עיבוד (או Gaming אבל לא נראה שApple הולכת בכיוון הזה).

יש סיכוי גדול, אפילו ענק, שApple עומדת להמציא את עצמה מחדש בפעם המי יודע כמה ולהיכנס לעסקי הטלויזיה בצורה חדשני. מי שעוקב אחרי הבלוג שלי יודע שכתבתי כאן לא פעם שהApple t.v. הוא רק טקטי ומהווה אבולוציה ואל רבולוציה, ולכן Apple שבד"כ לא מסתפקת בפחות ממהפיכה – תשיק שירותים נוספים, משלימים..
האם יכול להיות שהApple T.V., הבדיקות לחוזי רישוי עם יצרניות טלויזיה, עיכוב של השקת הiOs (מערכת ההפעלה החדשה) והiPhone נועדו לצאת עם פתרון כולל של חבילת תכנים?
יש סבירות מאוד גבוהה – שכן.

כנגד ארבעה בנים דיברה התורה, אבל Apple היא שילוב של חכם שגורם לאחרים להיות 'ושאינו יודע לשאול'... היא הרדימה את החברות האחרות, ובינתיים השקיעה בDatacenter ובחתימת חוזים גדולים עם האולפנים בהוליווד. הייתי השבוע בכנס NAB בלאס ווגאס, ואף אחד לא יודע בדיוק מה Apple עומדת להשיק ובאיזה מודל, אבל דבר אחד בטוח – ששוב, הכל יתחבר כמו שאר המערכת של Apple.

ואז, מעבר לעובדה שApple תהיה החברה הגדולה בעולם בשווי שוק, היא תהיה בלתי ניתנת לתחרות מבחינת האקו-סיסטם שלה:
בעלת מערכת הפצה של תכנים (iTunes)
בעלת שירותי הזרמת תכנים ממכשיר למכשיר

(ׁAirplay)
בעלת קופסאות ממירים / SET TOP שמתחברים לטלויזיה (Apple T.V.)
בעלת מערכת הפצת אפליקציות הגדולה בעולם (App store)
וכנראה בעלת חבילת תכנים (בקרוב).

מה שבעצם יהפוך את כל מכשירי הiPhone וiPad למכשירי טלויזיה 'סגורים' לתכנים של Apple.
ובעצם – Apple תהיה אחת מהחברות שמוכרות הכי הרבה מכשירי טלויזיה (אם תסכימו איתי שצריך להסתכל על המכשירים האלה בצורה כזו). אין חברה שמוכרת עשרות מיליוני מכשירים טלויזיה (השילוב של מכירותIphone ו-iPad). ועם השקת שירוית טלויזיה, מכירות המכשירים הללו רק יגדלו.

ואיפה המתחרים שלה?
Google T.V. לא מתרומם (אני לא יודע - האם השרות הזה קיים או שהוא עדיין וירטואלי?)
Microsoft שוקלת, בוחנת, דוחה, מתכנתת (מתי הם ישתמשו כבר בXBOX כמו שצריך? אולי לעולם
לא..)
חברות נוספות שבכלל מתקרבות לשם? אין!

שח-מט.

אפל משנה אסטרטגיה בעולם הטלויזיה ופותחת קצת את הגן הסגור

Apple משנה את האסטרטגיה בעולם התוכן: אם בעבר היא חלמה על להיות סוג של שחקן תוכן, לרכוש מהאולפנים תוכן, לארוז אותו ולמכור אותו – היא מתמקדת עוד יותר בהיותה צינור הפצה מצויין.
במסגרת השמירה של Apple על מובילות בהפצה ושימור האקו סיסטם הטכנולוגי המושלם בעולם הבידור והמיחשוב הביתי, Apple החליטה לחדד עוד יותר את יכולת ההפצה של התכנים שלה.
Apple משוחחת עם יצרניות טלויזיה בעולם על מנת למכור להם רשיונות / זכויות הפצה של שרות AirPlay שמאפשר 'להזרים' תוכן. היום, התוכן מוזרם דרך האפליקצייה AirPlay מהiPhone או הiPad – אל הApple T.V.. הסכם עם יצרניות הטלויזיה יאפשר הגעה ישירות אל מסך הטלויזיה.
מה שמפתיע דווקא כאן הן יצרניות הטלויזיה, שפעם שקלו (כל אחת והאסטרטגיה שלה) לבנות מערכות אקו סיסטם של עצמן כמו Samsung App או LG. הסכם רישוי שכזה יאפשר לכולם להנות: Apple בטח תגבה כמה סנטים על זה (בלומברג טוענים שמדובר על 4$), יצרניות הטלויזיה ימכרו מוצר מתקדם יותר. הצרכן? כמובן שייהנה, יקבל מוצר טכנולוגי שלם יותר...
עד כמה הצעד הזה משמעותי מבחינת Apple?
הוא משמעותי מאוד, מכיוון שבמקום למכור מכשירי Apple T.V. , אחרים ימכרו מכשירים שתומכים במכשירי Apple. כלומר, לראשונה Apple תשלב פעולה עם יצרני חומרה אחרים מלבדה.

זו לא פחות ממהפיכה, וכזו שטובה מאוד לבעלי המניות של Apple: שינוי שכזה יאפשר שליטה על מיליוני מכשירים חדשים בשנה, ולאחר מכן עשרות מיליוני ויכול לתת קיצור דרך של ממש אל מול השוק. Microsoft שעד היום לא הייתה זריזה מספיק ע"מ להשיק פתרון מבוסס XBOX, תהיה חייבת לחשוב מחדש על כל האסטרטגייה שלה בטלויזיה. גם Google ושאר החברות יצטרכו לחשוב מחדש. מהלך כזה של Apple יוצר גן סגור פרטי בתוך גן פתוח של חומרה ומאפשר לה להיות שחקנית ההפצה של תכני וידאו וטלויזיה – הגדולה בעולם!

בעיות נוספות לגוגל טי.וי

חדשות מהיום: יצרנית ממיר Revue שמתאים לGoogle tv, לוג'יטק, מקפיאה את היצור עד פברואר 2011.
אלו לא העיכובים הראשונים והבעיות בהשקה של Google T.V. אבל אלו עוד עיכובים שמתווספים לעיוכב בהשקה שהייתה מתוכננת בCES ולהחלטה של Intel שלא להשתמש במותג Google T.V. בקמפיין מודעות שלה (לאחר שהשתמשה בו באתר האינטרנט כמה ימים קודם לכן).
ההימור שלי? Google לקחה החלטה נכונה והבינה שיש כאן המון בעיות עוד לפני ההשקה ולא רצתה לחזור על מקרה הWAVE – המון באז ואפס הצלחה. יש סיכוי גדול מאוד שGoogle תמתין לגירסא 3.0 של אנדרואיד ותשתמש בו לטלויזיה, מהלך נכון מצידה (למה לא תיכננו זאת מראש?)
דחייה תעניק לGoogle עוד זמן לנהל מו"מ עם האולפנים הגדולים בהוליווד בנושא רכש תכנים; הGoogle T.V. לא תוכנן להיות עם פתרון תוכן כלשהו. עם זאת אני לא בטוח שזה משהו שייפתר במהירות רבה. כתבתי כאן

מה לדעתי Google צריכה לעשות עכשיו, אני מניח שהיא יודעת את זה גם בלי לקרוא את הבלוג שלי...

הקרב על הטלויזיה: נצחון קטן לאפל ומהלומה קטנה לגוגל

עוד אנקדוטה בקרב על הטלויזיה שרק התחיל לא מזמן (את דעתי אתם מכירים: Apple פיתחה מוצר פחות מהפכני שיצליח וGoogle פיתחה מוצר מהפכני שלא יצליח):
בעוד Apple צופה שהשבוע תימכר היחידה המילון של Apple T.V. (לשם השוואה: Roku שקיימת כבר שנתיים מכרה עד כה קצת פחות ממיליון ואילו Apple השיקה את הטלויזיה לפני כמה חודשים); Google חוטפת מהלומה לא צפוייה: קמפיין של אינטל לטלויזיות עם שבבי אינטל שמפורסם ברכבת התחתית לא מזכיר את Google T.V. במילה למרות שהכותרת היא Smart TV.
אינטל, שותפה ראשית של Google במיזם Google tv קצת מתרחקת ממה שקורה בימים אלה לפרוייקט השאפתני שקיבל דחייה לפני יומיים. באתר הקמפיין דווקא יש איזכור עצום של ל Google TV
הישג לApple, מכה מתחת לחגורה לGoogle.

כמו תמיד, 'שניים רבים השלישי לוקח' - איזו חברה זכתה שהלוגו שלה ייכנס למודעות הקמפיין? Boxee הישראלית!

שרותי הטלויזיה הדיגיטליים: קרב מחירים

עם, או בלי קשר להודעה של Hulu על כך שמתכננת לבצע הורדת מחיר של המנוי החודשי ל8$, הודיעה חברת Netflix שהמחיר של שרות הסטרימינג שלה הוא 8$.
השרות החדש זהה לשרות של ה8.99$ אך שונה בדבר אחד: אין אפשרות למשלוח פיזי של סרטים. כלומר, צפה 'ככל יכולתך' בסדרות וסרטים (בעיקר סרטים) תמורת המחיר הלא גבוה של 8$.

נאם שוק פתרונות הצפייה הדיגיטליים (אמזון, נטפליקס, הולו ובלוקבסטר וכו') – כבר רווי והגיע למצב שצריך לצאת במלחמת מחירים ע"מ להגיע לצמיחה בנתחי שוק? התשובה היא לא.
אבל הגידול הוא כ"כ מיידי ונאמנות הלקוחות יחסית גבוהה, כך שהחברות חושבות (וכנראה בצדק) שחשוב לקחת את נתחי השוק כרגע. הבעייה אליה נכנסו בHulu בעצם מאלצת את Netflix להתמודד בזירת המחיר ולהשוות את המחירים – אבל מייצרת יתרון עצום לNetflix: יש ל כבר 15,000,000 מנויי דיגיטל. כמה יש לHulu? לא ממש ברור..אבל לא בטוח שאפילו כמה עשרות אלפים.


כל שגיאה שעושה אחת המתחרות, Netflix מצליחה למנף לטובתה. ואמנם היא הודיעה לפני כמה שעות שלא תתמוך בAirplay של Apple (לא מפתיע – אחרת יהיו לה בעיות עם האולפנים); אבל יש לזכור ששרות הסטרימינג של Netflix אפשרי דרך Apple T.V..

כל הקלפים נמצאים בידו של מכנ"ל Netflix – החל מהפיזי (משלוחי סרטים), דרך IPTV (עם Apple T.V.) וכמובן הסלולאר (האפליקצייה שלו). ככל שעובר הזמן נדמה שהמודל שהם מציעים הוא האידיאלי ללקוח – לא משנה מאיזה מכשיר קצה – תוכל לצפות בתכנים שלנו בעבור 8$.. סכום זעום ששווה לסכום של השכרת 2-3 סרטים; המחיר האידיאלי מושך לקוחות רבים בינתיים...

מה יותר טוב מלהיות מלך השכונה?

...להיות מלכת הסלון, וזה התואר שApple מנסה לזכות בו.

עדכון התוכנה שהושק ב23.11.2010 (גירסא 4.2) לiPad ולiPhone הוא חלק מהתפיסה של אותה מערכת סגורה של Apple. עדכון התוכנה מאפשר להזרים (לשדר אלחוטית) מידע מהמכשירים הללו – אל הApple T.V. אשר נמצא בסלון.
העברת המידע מתרחשת דרך שרות הAirplay של Apple.
מעניין יהיה לראות האם רשתות כמו NBC ושרותים כמו HULU PLUS ישתפו פעולה עם Apple ויאפשרו שהאפליקציות שלהם יזרימו מידע אל מכשיר הApple T.V. ומשם – לטלויזיה. אם כן, תהיה זו מכה מתחת לחגורה, כי אותן חברות סגרו את היכולת לצפות בתכנים שלהם מהGoogle T.V. ולכן קשה לי לראות דבר כזה קורה.


כל המהלך הזה של הAirplay - בעצם מאפשר לApple T.V. חיבור מושלם עם המכשירים הקיימים של Apple. וסוגר סופית את האקו-סיסטם של סטיב ג'ובס - בסלון.

השלב הבא, נותר רק לנחש, הוא תחום הGaming. ואז באמת יהיה לתת לApple את התואר של 'מלכת הסלון'..

Google T.V.

הסלון הוא מרכז ביתנו ואין לנו רצון להסתבך שם בנסיון נואש לצפות בטלויזיה.
יש סיכוי גדול (מאוד) שGOOGLE T.V. הוא פתרון מעולה לחדר העבודה; לא בטוח שהוא מתאים לסלון.
בסלון, רף הסבלנות שלנו נמוך מאוד.

לכל מי שדיבר איתי לאחרונה על GOOGLE T.V. מול APPLE T.V. הסברתי את הנקודה הזו: APPLE בחרה בפתרון פשוט, לא רבולוציה אלא אבולציה פשוטה. לפעמים זו גאונות לבחור בפתרון הפשוט.
GOOGLE בחרה בפתרון מאוד מורכב ויכול להיות שבכך היא חרצה את גורלה: אף אחד לא רוצה להסתבך בסלון. יש לנו כבר פתרון מעולה ונח (כבלים ולוויין) עם חוויית שימוש נוחה מאין כמוה (מדליקים וצופים..).
אי אפשר לנצח את זה עם פתרוןמסובך יותר לשימוש.

תקראו את הכתבה של דני סאליבן ותבינו למה GOOGLE T.V. זה שרות מתוחכם אבל יכול להיות שמתאים רק לEARLY ADOPTERS..