משחקי הרעב: ככה משווקים היום שובר קופות לצעירים

לפי כל הנתונים, הסרט של Lionsgate – The hunger games, עומד לשבור כמה שיאים בקופות בתי הקולנוע. יכול להיות שאפילו יישברו שיאי סופ"ש הקנת הבכורה של דמדומים (70 מיליון דולר) והארי פוטר (90 מיליון); שיא כל הזמנים של חודש מרץ (2010 – אליס בארץ הפלאות) עלול להישבר גם הוא (116 מיליון דולר).
איך עושים זאת? במילה אחת – שיווק. תקציב השיווק היה יותר מ50% מתקציב ההפקה!
• עם תקציב שיווק של 45,000,000$, עמוד הFacebook של הסרט הוא אחד העמודים הכי אינטראקטיביים עם כ3 מיליון אוהדים
• פעילות מיקרו בלוגינג בנושא אופנה הקשורה לסרט -(באתר ייעודי) עזרה אף היא.
• תקציב ההפקה של הסרט הוא 80,000,000$ - 'צנוע' מאוד. אבל התקציב הממוקד הביא ל18 מיליון צפיות מקדימות בערוץ הYoutube של הסרט
• מכירות של מעל ל20,000,000 ספריםפ מודפסים יצרו קהל נאמן.
• אותו קהל צפה 8,000,000 פעמים בטריילר של הסרט בiTunes ב24 שעות הראשונות שהוא שוחרר.
• 800,000 אנשים הכינו סרטון אינטראקטיבי מבוסס על הדמות הראשית
• 80,000 פוסטרים הודפסו ו3000 שלטי חוצות נתלו בארה"ב.
• 100 חתיכות פאזל אינטראקטיביות נשתלו באתרים והגולשים אספו אותם על מנת להרכיב תמונה מלאה.
אבל בסופו של דבר, כנראה שזה גם יהיה סרט טוב – והקהל מרגיש את זה. יש סרטים שהושקע תקציב כפול או משולש אבל נחלו כישלון בקופה.

בלי פעילות ענפה בדיגיטל אין סיכוי לבנות מותג לצעירים כיום; תקציב זעום של 45,000,000$ יחזיר את עצמו בגדול – כאשר תוך שבוע אחד בלבד הסרט יכול להיות ריווחי!