נהיגת לילה לפי Golf

"And all the people of the lulled and dumbfound town are
sleeping now…

Hush, the babies are sleeping, the farmers, the fishers,
the tradesmen and pensioners, cobbler, schoolteacher,
postman and publican, the undertaker and the fancy woman,
drunkard, dressmaker, preacher, policeman, the webfoot
cocklewomen and the tidy wives."
(Dylan Thomas, Under Milkwood)

בין השעה 03:00 ל04:00 הכביש כמעט פנוי. הוא שלך. עם השיר הנכון ברדיו, חווייה של נהיגה בלילה יכולה להיות כמעט מיסטית וממסטלת. אבל זוהי חווייה אישית, רק אני והרכב. זה משהו שלא עבר לנו מגיל 17 (כשקיבלנו את הרשיון). ומה יכול להיות יותר כיף מלנהוג בשעה שהכביש ריק, בליווי שיר מדהים
עם התובנה הזו הלכו Volkswagen לקמפיין. שימוש בשיר בקטע מהמחזה Under Milkwook (של דילן תומס) מלווה את הפרסומת.
הנה הפרסומת לטלויזיה - http://www.youtube.com/watch?v=5U9I7QrpSkk

אך VW לא הסתפקו בזה, אלא יצרו מיניסייט בו אתה יכול לצפות באותה נהיגת לילה מכל מיני זוויות לבחירתך (נהיגה היא חווייה אישית, כבר אמרנו). תוך שימוש בטכנולוגיה חדשנית של חברה אמריקאית אתה יכול לערוך מחדש את הסרט, ליצור גירסא משלך לנהיגת לילה – ולהשתתף בתחרות.
אתה גם יכול לצפות בסרטים שערכו גולשים אחרים, במסלולים שהם הציעו כאידיאליים לנהיגת לילה.

יש כאן מהלך Engagement Campaign קלאסי שלא מסתפק בפרסום אלא נותן כלים ליצור חוויית נהיגה אישית. לאחר שהצלחת ליצור במיניסייט של VW חווייה אישית, אתה יכול רק לנחש עד כמה מוצלחת תהיה חוויית הנהיגה עצמה.

A-B-C-D-E של שיווק דיגיטלי

A A good story – אתה חייב שיהיה לך סיפור טוב לספר, נרטיב (כמו תמיד) – לזה אין ולא יהיה תחליף. בלי נרטיב, בלי סיפור לספר – אתה לא רלוונטי.

B Brandurance – היכולת שלך להתאים את המותג שלך לשיווק החדש

C – Consumer – לצרכן הדיגיטלי יש הרגלי צריכה חדשים. כמשווק, עליך להבין אותם ולדעת כיצד להשתמש בכלים המודרניים לתקשר עם הצרכן באופן מודרני ועכשווי.

D – Design by the people - תן לאנשים לעצב, ההצלחות הגדולות באינטרנט מעוצבות יומיום ע"י הגולש הפשוט. החל מהקוד הפתוח שהמשתמשים הכבדים מפתחים, ביחד, את המוצר שלך; דרך 'חוכמת ההמון' שאומרת שהאתרים הפופולאריים ביותר יעלו ראשונים במנועי החיפוש וכלה בזה שהאתרים הגדולים (Facebook, Myspace, Twitter) הם בעיצוב של הגולש הפשוט. וזה אומר שהכח בהחלטות השיווקיות – עבר ללקוח.

E – Engagement המעורבות של הצרכן החדש במהלכי שיווק חדשניים. הצרכן מחפש מעורבות ולא קבלת מסרים בדחיפה.

למי ניתנה הנבואה?

הנה מקבץ תחזיות ל2009 בתחומי השיווק.
(והתשובה – לשוטים שלא השתמשו בGoogle Trend...)

NetImperative - mobile, digital retail, agencies
Peter Kim - social media predictions (aggregated document)
Folio Mag - magazine and media
dp dialogue - marketing and advertising
MarketingProfs - marketing and advertising (social media too)
Seeking Alpha - 9 media predictions
ReadWriteWeb - experts make predictions on technology, Internet, digital media
Brian Sollis (PR 2.0) - PR and marketing
BusinessWeek - media predictions
Junta42 - aggregated social media and marketing
eMarketer - marketing and advertising
LSVP - mobile marketing
Vator.tv - consumer Internet predictions (video!)
Hollywood Reporter - Hollywood
Beet.tv/AdAge - marketing and advertising
Odeo - tech predictions
HP - digital media trends
MediaPost - media and marketing
Digital Tealeaves - digital media (slides)
Adweek - advertising and marketing
Uniquely the Epitome - general Internet *updated 12/29/09

אופס, הם (מייקרוסופט) עשו זאת שוב

כבר כתבתי כאן על הטענה שאת קמפיין I'm a pc. I'm a Mac. מייקרוסופט עשתה בשימוש במחשבי Mac של Apple.
אז יש סיפור שרץ ברשת על טעות נוספת – הפעם על פרסומת (ממש מעצבנת) של מייקרוסופט לתוכנה בשם Songsmith שמשמשת להכנת שירים. יש שם ילדה ג'ינג'ית שמזייפת ומספרת לאבא שלה על השימוש בתוכנה.
אז יש טענות שהמחשב הנייד שבו משתמשת הילדה הוא Mac של חברת Apple – ששמו מוסתר במדבקות. האם מייקרוסופט שוב נתנה קרדיט לא מתוכנן - למתחרה הגדולה שלה?
לא מאמינים - לצפייה http://www.youtube.com/watch?v=dTXG2uKNLIw

גבירותיי ורבותיי – מהפך

בבריטניה כמות הגולשים ברשתות חברתיות עולה לראשונה על כמות הגולשים באתרי פורנו.
האם זה מלמד שאנשים פחות מתעניינים בסקס? אולי
אולי זה מלמד שהגולשים גילו שבמקום לראות פורנו הם יכולים להכיר מישהו ברשת חברתית, ולהגיע איתו ל'דבר האמיתי'
(מבולבלים? גם אנחנו)

למידע נוסף:
http://weblogs.hitwise.com/robin-goad/2009/01/social_networks_overtake_adult_websites.html

שיזוף 2.0

הנה קמפיין מדהים, ע"מ שתוכלו לעבור בעצמכם את החווייה לא אגלה מי עומד מאחוריו, רק אגלה שזה אחלה Engagement Campaign.
יש כאן קמפיין של חברה שמציעה אפליקציה לשיזוף מהמסך מחשב.

http://www.computertan.com/

10 התחזיות שלי ל2009

תחזית מס' 1 –
תקציבי שיווק יקוצצו בכ20% משנת 2008
תחזית מס' 2 -
הציפיות מתקציבים אלה יגדלו בכ20% משנת 2008
תחזית מס' 3 -
הציפיות מהתקציבים יחסית לקיטון יהיו בפרופורציה של 150% אל שנת 2008
תחזית מס' 4 -
אין שום קשר בין הגידול בהכנסות של Twitter, Myspace, Facebook למה שיתרחש בנתוני מאקרו של כלכלת ארה"ב
תחזית מס' 5 -
השיווק הדיגיטלי יוכרז כלא-רלוונטי, לאחר מכן מישהו יכריז שFACEBOOK 'הוא סוס מת'
לאחר מכן יתגלה שהשיווק הדיגיטלי הוא-הוא הדבר הבא, בו בזמן שיקומו עוד 1000 קבוצות בFACEBOOK תחת שמות קשורים לנושא שיווק דיגיטלי
תחזית מס' 6 -
מישהו שאתה מכיר יפוטר מהייטק, ידבר על לפתוח בית קפה וייסע להודו לחשוב על זה
כשהוא יחזור מהודו הוא יקבל הצעה ממטריקס / IBM / טלדור / NESS והוא יזרוק את השרוואל החדש ויגיד שרוחניות זה לא בשבילו
תחזית מס' 7 -
העיתונים הכלכליים יכתבו פעם בשבוע כותרות כמו: 'האם אנחנו יוצאים מהמשבר? הבורסה בת"א סיימה עוד יום של עליות...'
תחזית מס' 8-
העיתונים הכלכליים יכתבו 3 פעמים בשבוע כותרות כמו: מסימני המיתון – הבורסה בת"א ביום שני רצוף של ירידות...'
תחזית מס' 10 -
מישהו שאתה מכיר אישית (וחבר שלך באיזו רשת חברתית או כותב בלוג) ישלח לך מייל שרשרת (או לינק לבלוג שלו) שבו הוא שולח 10 תחזיות שלו ל2009

(חסרה כאן תחזית מס' 9 – שחזתה כי יוטל קיצוץ של 10% על כמות התחזיות..)

דברים שלא ידעתם שאפשר לעשות עם Google

משטרת שוויץ מסרה שאיתרה מטע מריחואנה רחב ידיים באמצעות שימוש בשירות המפות ותמונות הלוויין של גוגל.

מחלק הסמים של משטרת שוויץ השתמשו ב-Google Earth כדי לאתר את כתובתם של שני חוואים ששמם נקשר בחקירת הסמים. החקירה הובילה למעצרם של 16 חשודים והחרמה של 1.2 טונות של סם מסוג מריחואנה.

להורדה / אם אתם גם בעניין (או בקריז) ותרצו לחפש אחר מרבץ גידולי השדה הקרוב אליכם:

http://earth.google.com/

דברים בשם אומרם

הנה חלק מהדברים שאמרתי בפאנל המרכזי של כנס ענף הקד"מ 2009 שנערך בינואר בביתן 10, גני התערוכה.

http://www.allmarketing.co.il/Index.asp?ArticleID=12604&CategoryID=145

יש קצת טעויות בציטוט ושגיאות כתיב, אבל עיקרי הדברים ברורים. מי שעוקב וקורא (כמוך) אחר הבלוג לא יופתע ממה שנאמר שם על ידי אודות 'הצרכן החדש' והצרכן כמדיה.

יריב