אוטוטו אפל עומדת להמציא מחדש את הדרך שאנחנו שומעים מוסיקה

והיא עושה את זה כדרכה – מקדימה את שאר החברות המתחרות.
ולא שיש כאן הפתעה, כולם דיברו על זה בעבר ועל שגם Google מנסה להשיק שירות דומה של השמעת מוסיקה מבוססת ענן, כלומר לא צריך להוריד את השירים. אבל Google, שהתחילה ראשונה, כנראה לא הצליחה במו"מ (יש שאמרו שזו אחת הסיבות שאריק שמידט 'הועזב' בגלל הכישלון לסגור את העסקאות עם הLabels של המוסיקה). גם Amazon נמצ

את בתמונה, אבל עדיין לא יצאה עם Killer Application של שירות מוסדר מול האולפנים.
בימים האחרונים יצאה הודעה שApple סגרה עם SONY הסכם הפצה על המוסיקה, שמצטרף להסכם עם EMI וWarner Bros. כעת חסר אולפן אחד גדול אחרון – Universal. אבל מה הסיכוי שאולפן רביעי לא יחתום, אם 3 המתחרים הגדולים שלו כבר חתמו? סיכוי קטן מאוד.
מדברים על זה שההשקה תהיה בתחילת יוני, וזה מאוד מסקרן. נושא נוסף שמעניין לראות איך עומד להיפתר הוא נושא הזכויות: האם Apple תחסום מהמשתמשים את האפשרות לעשות Upload של תכנים לא חוקיים אל הענן של המוסיקה?
לדעתי היא לא תחסום זאת, אלא תעשה מה שהיא בד"כ עושה: תציע חוויית משתמש מדהימה במחיר אטרקטיבי, כזה שיחסל עוד יותר את הפיראטיות. וזה עובד: היום פחות מ3% מההורות בTorrent הן של מוסיקה, ואין לי ספק בכלל שזה המון בזכות iTunes שמנגיש לך מוסיקה במחירים זולים וחוויית משתמש מעולה.

מלבד עוד מהפיכה, זה יתרום המון לשורת הרווח: כל החברות הגדולות מעוניינות בלקוחות פרטיים שמשלמים באופן קבוע סכום כסף חודשי על שירות. APPLE תיהנה מאוד כלכלית עם השקת שרות שכזה.

השינוי של אפל בתשתית של אייטונס מרמז על השוק אליו אפל היא מכוונת

Apple עומדת לבצע כמה שינויים דרמטיים שיאפשרו לiTunes להזרים תוכן בסטרימינג אל המחשב והמכשיר הסלולארי (iPhone) ו/או הטבלט (iPad). השינויים יבססו את הiTunes כמבוסס 'טכנולוגיית ענן' (Cloud Computing). למה זה חשוב?

בכמה מלים על Cloud Computing – זהו פתרון שמשתמש בכח העיבוד דרך האינטרנט ולא במחשב עצמו, כלומר מחשב מרוחק מחזיק את רוב המידע ומעבד אותו – והמחשב של המשתמש מקבל רק את 'התוצאה הסופית'. כך יוצא שהמשתמש לא צריך לרכוש מערכת מחשוב חזקה אלא שוכר את אותם משאבים מספקים שמעמידים כוח מחשוב שהגישה אליו תהיה מרחוק דרך האינטרנט. זה מודל שדומה לאיך שאנחנו צורכים חשמל: אין לנו תחנה לייצור חשמל בבית אלא אנחנו משלמים רק על החשמל שאנחנו צורכים, שמגיע דרך רשת החשמל ומיוצר במקום מרוחק.
השינוי הגדול בטכנולוגיית הענן - מתאפשר הודות לרוחב פס גדול מאוד שקיים כיום ומאפשר גם למחשבים חלשים יותר לבצע פעולות מורכבות, בייחוד למכשירים סלולאריים. כיום המובילה בCloud Computing היא Google עם כל הGoogle Apps שמציעות שרות זהה לOffice (בשינויים כאלה ואחרים). Google מובילה באפליקציות 'מבוססות ענן' אך לא בשרותי הבידור למיניהם ולכן גם מתכננת להשיק שרות מוסיקה מבוסס ענן Google Music. השרות יאפשר לבעלי מחשבים ומכשירים מבוססים אנדרואיד להוריד מוסיקה בקלות אל המכשירים שלהם.
שינוי הפתרון של iTunes נובע מזה שApple מעוניינת לא לתת לGoogle להמציא מחדש את חוויית השרות במוסיקה, וזה מאוד נכון מצידה של Apple לקום בבוקר ולהחליט שהיא צריכה להמציא עצמה מחדש ושהפתרון של iTunes מתאים לפעם, ופחות להיום.
אבל זה נובע (כנראה) משיקול נוסף: השוק אליו מכוונת Apple עם הiPad הוא שוק התוכן – סרטים וסדרות. משקל קובץ של מוסיקה אפשרי להורדה מהירה והשמעה דרך האינטרנט, אבל פרק בסדרה כבר שוקל הרבה יותר. ולכן, המעבר של iTunes לפתרון מבוסס Cloud הוא ממש בלתי נמנע אם Apple מכוונת לתוכן ולא רק מוסיקה.


יריב לבסקי
משנה למנכ"ל דורי מדיה ספייק