השבוע שעומד להיות יהיה כולו של Apple

בלי קשר לדו"חות המדהימים שפירסמה Google (ולעובדה שהמנייה שלה ירדה בצורה לא ברורה), השבוע בזירת הבשורות יהיה של Apple.

ביום שני לאחר סיום יום הראשון של המסחר בנאסד"ק החברה תשחרר את הדו"חות שלה. יש מגוון דיעות על מה שהנתונים יציגו מבחינת מכירות והכנסות, אבל (כמעט) כולם צופים המשך מגמה מאוד חיובית בצמיחת החברה.

ביום רביעי, כנראה, המוצר שעדיין לא דובר עליו, הiSlate או מה ששמו לא יהיה, עומד להיות מושק. באוקטובר 2001 סטיב ג'ובס השיק את הiPhone הראשון ואמר 'מעתה, האזנה למוסיקה כבר לא תהיה כפי שהייתה'. אבל מה שסטיב ג'ובס לא סיפר לנו, הוא על המודל העסקי המדהים שצמח מiTunes שהפך להיות זרוע ההפצה הדיגיטלית הגדולה בעולם עם נתח שוק של כמעט 70%! יש מגוון דיעות מדוע הAppstores אינן מתאימות או נכונות אסטרטגית (קראו אחת מעניינת).

כולן שגויות.

Apple הצליחה, במודל מעניין שמשלב את החומרה וה'גן הסגור' של התכנים - ליצור מודל עסקי מנצח. ביום רביעי נראה האם סטיב ג'ובס וApple ישנו גם את מודל צריכת תכני הוידאו כמו שעשו עם המוסיקה. השבוע התבשרנו שGoogle משנה את המודל העסקי של Youtube במעט, ומשיקה ערוץ סרטים בתשלום (סרטי פסטיבל סאנדאנס). זה אמור לקרות היום. המודל דומה לזה של Netflix (השכרה לזמן קצוב לצפייה באינטרנט). Google עושה את זה בלי קשר לApple אבל עיתוי ההשקה אינו מקרי. עדיין, רוב הסיכויים שהזרקורים יופנו השבוע אל ההשקה של המוצר החדש של Apple שיכול לשנות את הדרך שבה אנחנו צורכים תוכן. אני לא חושב שמעולם לא יצר מוצר חדש שעדיין לא הושק - עניין רב כל כך בקרב הצרכנים שעדיין לא קנו אותו.

השמועות על שמו (iSlate?), העיצוב שלו (כמה ניחושים ..), המודל העסקי, כמות רשתות וערוצי הטלויזיה שהוא אמור לכלול, הדרך בה אפשר להפעיל את מסך המגע ועוד ועוד. גם השמועה שiTunes עומד להיות שרות אינטרנטי ולא רק תוכנה במחשב הוא מהפכני לא פחות לדעתי.

אם נחזור לרגע לאותה השקה של iPhone באוקטובר 2001, מחיר מניית Apple היה אז 9 דולר בלבד.

כיום אנחנו מדברים על 210$.

אבל מלבד הסקרנות הכלכלית והעיסוק במנייה, הסיפור האמיתי הוא היכולת לשנות את הדרך שבה מאות מיליוני אנשים צורכים ורוכשים את התוכן שלהם.

נחכה ל'יום רביעי הגדול'.

Apple מתעתעת בנו..(התמונה להמחשה בלבד)

הנושא 'החם' בתחומי הטכנולוגיה הוא, כמובן, הTablet החדש של Apple.

לא ארחיב עוד על המוצר (הרחבתי מספיק), אבל אנסה להביא כאן עוד זוויות חדשות.

אין ספק שאת הידיעה בWall Street Journal אודות גודל המסך של הTablet, חברת Apple הדליפה. ג'ון מרטלרו שהיה מנהל השיווק של Apple מגלה קצת איך התהליך הזה היה עובד בזמנו. מישהו בכיר בApple היה מדליף מידע (בטלפון או פנים-אל-פנים; אף פעם לא במייל). מערכת ההדלפות הזו הייהת נוחה ל2 הצדדים: לתקשורת, שקיבלה את 'מנת המידע היומית שלה' ויכלה לטעון לראשוניות על פרוייקטים חדשים, וכמובן לApple שהמשיכה לשלוט בזליגת המידע כרצונה וההדלפות שמרו על עניין רב במוצריה.

אבל רגע, אם התקשורת יודעת שזה עובד כך, למה ממשיכים לשחק את המשחק? ובכן, הם לא. זו הסיבה שיש שמועות רבות כל כך על גודל המסך של הTablet (בין 6 אינץ' ועד ל12 אינץ'). כמובן שמי שבאמת מחזיק במידע לא יכול לגלות ששיש לו מקור אמיתי, וכך נראה לנו שכולם מנחשים בעוד שבפועל מישהו באמת יודע את כל הפרטים!

בעידן האינטרנט, בו זמינות המידע גדולה והיכולת לספר לכל העולם משהו שאתה יודע – לכלי התקשורת, החל מעיתון גדול וכלה בבלוגר עם כמה מאות עוקבים – יש אחריות מאוד גדולה. ונראה שעד כה הם עושים את עבודתם נאמנה. תראו מה כתב פרד וילסון על איך שהוא קיבל את הNexsus1 מחברת Google. פרד מספר בבלוג שלו שהוא קיבל את המכשיר באמצע דצמבר את המכשיר עם בקשה מפורשת שלא לדבר עליו או לכתוב עליו עד ה5 בינואר 2010. כלומר מעבר למידע על המכשיר, לפרד וילסון היה ידוע תאריך ההשקה של המוצר...כמעט (בדיוק של יומיים). ואכן, פרד לא איכזב ושמר לעצמו את המידע ולא חלק אותו עם קוראיו עד ה5 בינואר 2010..

נחזור לApple. היא משתמשת בעיתונאים ובבלוגרים היטב, יוצרת באז מטורף, חושפת קצת מידע ונשארת רלוונטית גם בתקופות ה'שפל'. כולם מחכים לTablet ועוד לפני שהושק רשמית, יש עליו כבר עשרות אלפי ידיעות בGoogle...(תנסו בעצמכם..). זו אומנות התיקשור ויחסי הציבור. היכולת לגרום לכ"כ הרבה אנשים לרצות את המוצר שלך שכל מה שהם יודעים עליו הוא רק משמועות..מדהים.

בואו נראה מה עוד אנחנו לא יודעים?

• מה גדול המסך


• האם יריץ Apps?


• כמה הוא יעלה


• מהו ממשק המשתמש החדשני עליו Apple מדברת?


• מהו מודל ההפצה והאם יש קשר לחתימה עם מו"לים?


• האם המוצר יחליף את המחשב המודרני ובעצם יפגע במכירות הMac?


• מה שם המוצר (רק על זה יש באז מטורף...יש שמועה שאומרת שיקראו לו iSlate)

בקיצור, על כל נושא שהזכרתי יש מחלוקות, פוסטים שלמים (מודה, רק אני חטאתי..) ותקשורות בין אנשים בכל צורה שהיא. חלק גדול מהטוויטים שקראתי בימים האחרונים היו על זה.

הטבע האנושי הוא לעסוק בניחושים ומסתורין. עד כמה יש טעם בלנחש? ובכן, לא הרבה. שימו לב איך העריכו המומחים שהiPhone ייראה לפני השקתו.

דומה? לא, נכון?

אז Apple משגעת את כולנו ולמרות שאין טעם לנחש, כולנו עוסקים בזה. השמועות מזינות את המערכת, ויוצרת באז של מידע. רובו כנראה לא נכון, אבל זה לא משנה...

כי אוטוטו נדע.

*התמונה להמחשה בלבד, אני לא באמת ידע איך הTablet ייראה מה שלא מונע ממני לנחש..(כמו כולם)