וידאו: סיכום 2010 לפי מילות החיפוש

החבר'ה בGOOGLE הכינו קטע וידאו נחמד של סיכום שנת 2010 לפי מילות החיפוש שלנו.

הנכדים שלנו לא יכירו את המילה 'טלויזיה'

הבן שלי, בן חמש, לא מכיר את המילים פטיפון, וידאו או אסימון, ואני בטוח שהבן שלו לא יכיר את המילה 'טלויזיה'.

ניק בילטון כותב בNYT על הסלון הדיגיטלי שלו על איך שהוא זנח את כל הצעצועים וחיבר את הMAC שלו ישירות לאינטרנט. ובכן, אוטוטו הולך להיות הרבה יותר קל לעשות את זה. Boxee, חברה ישראלית, שפיתחה תוכנה מבוססת על קוד פתוח של XBOX) שינתה את כיוון החשיבה שלה ומתחילה בצעדי מהפיכה (לדעתי). החברה מזהה את זה שהאינטרנט הפך להיות ספק התכנים הגדול בעולם - אם בHulu (מיזם הWEBTV הגדול בעולם) היו כעט מיליארד צפיות באוקטובר בארה"ב, הרי שבYOUTUBE היו מעל ל10 מיליארד צפיות בקטעי וידאו!! רק בחודש אוקטובר.

אוקיי, אז יש תכנים באינטרנט..אבל עדיין לא נוח לחבר מחשב HTPC לסלון, וכנראה שהמדיה סנטר של Microsoft היא טכנולוגיה שהבשילה טרום זמנה. Apple TV היא כבר פתרון קל יותר ללקוח שרוצה לצפות באינטרנט אבל עדיין יקר (יחסית) ולא נגיש לכולם.

BOXEE שהחלה כיצרן תוכנה בלבד, הבינה שאם היא רוצה לשבור את מחסום הChasm, הקפיצה מהEarly Market אל הMass Market, היא חייבת לתת פתרון פשוט יותר מהורדת תוכנה על HTPC או XBOX.

החברה השבוע בישרה שהיא משיקה מוצר בשם Boxee Box יחד עם DLINK (יצרנית הנתבים). יש כאן שת"פ שאמור להוליד מוצר זול, HARDWARE שמזכיר את הApple TV רק שאינו סוגר לתכנים רק של Apple כמפיץ (כמו בApple TV) אלא פותח לOpen Garden של האינטרנט. ואלו חדשות של ממש.

מנסיון, החברות הישראליות מדלות מוקדם מה שהענקיות מגלות בסוף אבל היתרון של החברות הגדולות הוא ביכולת ההשקה שלהם וחינוך השוק. אני לא יודע אם הפתרון של Boxee יהיה קיים עוד כמה שנים, אבל הוא כנראה מבשר על עוד שלב באבולוציה של הסטרימר - HTPC - ועכשיו OTT. פתרונות הOver The Top מנגישים את התוכן שכבר קיים באינטרנט עם פתרונות חומרה מתאימים. ככל שהפתרון דורש פחות מאמץ מאיתני - יש סיכוי שהוא יצליח יותר. BOXEE BOX מפשט מאוד את החיים. אתה יושב בסלון, גולש לאתר כמו Clicker ורואה את כל האפשרויות של קטעי הוידאו שיש כרגע באינטרנט, סדרות, סרטים, חדשות וכו'.

עכשיו נותר לחכות לCES בלאס ווגאס עוד חודש ולראות את הקופסא במציאות.

בלי קשר, לדעתי זה מגדיל את הסיכויים שBOXEE תירכש ע"י ענק אמריקאי, להערכתי Cisco הכי קרובה לזה. חזון הוידאו של המנכ"ל שלה יכול להיות בסלון הבית שלנו עם פתרון כמו של BOXEE, וCisco שמוכרת פתרונות לחברות שירותים כמו ספקי אינטרנט - מחזיקה באינטרס רב שיהיו יותר ויותר צפיות וידאו בעולם, זה רק יגביר את הצורך במוצרים שלה.

אם זו תהיה Cisco או אחרת, אין לי ספק שעוד כמה שנים לא נצטרך ממיר והמילה 'טלויזיה' לא תהיה שגורה בפי נכדינו. אנחנו נחבר על גבי האינטרנט קופסא כלשהי, ונראה הכל דרך הרשת. בשנה האחרונה, עם YOUTUBE, HULU, BOXEE ושאר המהפיכה - כנראה שהתקרבנו עוד יותר ליום שזה יקרה...

על שיווק בזמנים קשים...וזמן המתנה למעלית

ג'ונתן קאהיל מספר לנו ב3 דקות וידאו על איך צריך לשווק בזמנים קשים - הוא מציע ללכת על פשטות.
יאמר לזכותו שהוא שומר על פשטות, מצד שני הוא לא מחדש הרבה - את העקרון שנקרא KISS כולנו מכירים -
(Keep it Simple, Stupid).
זו לא הרצאה שתשנה לכם את החיים ואת הדרך שזה אתם משווקים - אבל מצד שני 3 דקות זה הזמן הממוצע שאנחנו מבלים כל יום בהמתנה למעלית - אז שווה להשקיע זמן המתנה למעלית בלחדד תובנה או שתיים.

הראיון עם Seth Godin, מחבר כמה ספרי שיווק כמו 'הפרה הסגולה', מחדש לנו כמה תובנות כאשר הוא מדבר על עתיד התרומה והתרומה לקהילה (Charity) - והוא חושב שלא כל מותג צריך לתרום ואם כן - צריך לעבוד בזה מעבר לסתם לתרום לארגון. Seth גם קצת ציני על הטרנד הירוק של מלחמה בהתחממות כדור הארץ. אמנם הראיון נמשך עוד 2:38 דקות מעבר לזה של ג'ונתן, אבל תחשבו שאתם פשוט ממתינים למעלית במגדל גבוה - ותשקיעו עוד כמה דקות במישהו שכן נותן תובנה חדשה..

וידאו - הרצאה על גיוון והאמת על מחקר..

מלקולם גלדוול (Blink, The Tipping Point) סיפר על האיש שהמציא את רוטב הספגטי והחל את עידן הגיוון.

מרקי קמפבל פנו אל הבחור, מסקוביץ' שמו, והוא הכין 45 סוגי רוטבי פסטה וגיוון אותם בכל דרך אפשרית – על פי רמת מוצקים, חריפות, מתיקות ועוד.

יש כאן גם תובנה על איך שאף אחד לא אמר במחקר שהוא מבקש רוטב פסטה מוצק, כי אנשים לא בהכרח יודעים מה הם רוצים. ההערה של מלקולם גלדוול על זה שאנשים לא באמת אומרים במחקר מה שהם רוצים (הדוגמא עם הקפה הקלוי) היא מאוד מדוייקות בעיניי. מחקר, למדתי עם השנים, נותן נקודת התבוננות מזווית מסויימת ואינו מהווה אמת מוחלטת.

מצ"ב הסרטון (בTED) עם כתוביות.