מהלך ARG חדש ללהיט הבא של הקיץ?

שמועות רבות על מהלך ARG שוטפות את רשת האינטרנט, עם פרסומו של טריילר חדש לסרט בשם SUPER8 (שווה לראות את הטריילר). הטריילר נחשף לראשונה עם תחילת הקרנתו של IRONMAN2 בימים אלה בארה"ב.

הסרט (מבית PARAMOUNT) בהפקתו של ספילברג ובבימויו של JJ ABRAMS, מציג רכבת שנוסעת בארה"ב באזור 51 (אזור שבו יש שמועות על בסיס שנערכים בו ניסויים בכלי טיס וחובבי העב"מים נשבעים ששם מאוחסנים שאריות של חלליות וכו'). בסוף הטריילר מופיעות מלים עם שמרכיבות את המשפט: Scariest Thing I Ever Saw.

חיפוש מהיר בGOOGLE (למי שכבר מבין שיש כאן מהלך ARG) מוביל אותנו אל אתר אינטרנט ששם מתחיל תהליך של התקנה של תוכנה. האמת, לא התקנתי (לא מהפחד מחייזרים אלא סתם מחשש לווירוסים..).

נמשיך ונעקוב.

ARG חדש - רוני סופרסטאר

ARG ישראלי חדש באינטרנט: קליפ של הזמרת רוני דואני נקטע בזמן השקתו ע"י מעריץ פסיכופת.. הוא מבקש לפוצץ את בועת הרדידות התרבותית בה אנחנו חיים ושרוני היא אחד מסמליה..

קיראו הכל בבלוג (שאני עוקב אחריו באופן קבוע) של דניאל רבנר.

משחקי ARG הפכו להיות חלק מהותי מצורת שיווק מהלכי תוכן, בעולם וגם בישראל. מה שאולי קצת שונה כאן זה שדי ברור שזה מהלך ARG ולא מהלך אמיתי, אז אולי זה יותר משחק אינטראקטיבי מאשר מהלך ARG. אבל יש סיכוי שבקרב קהל היעד הזה זה בכלל לא משנה..

מי אחראים על הפוסטרים של אובמה הג'וקר?

בתחנות רכבת בלוס אנג'לס התגלו פוסטרים של אובמה שנראה כמו ג'וקר (מבאטמן).

האם זו פארודיה?

הסתלבטות?

מהלך ARG?

או סתם מעצב משועמם?

מתחילים לדבר על זה באינטרנט, אז זה מריח לי כמו משהו מתוכנן.

מהלך ARG להשקת מסע בין כוכבים החדש

למה להאריך במלים כשיש סרט מוכן בYoutube?

תהנו...

אמינם עושה ARG!

לאחר כמה שנים של הפסקה, בסוף 2008 החל זורם המידע כי אמינם עובד על אלבום חדש.
בהתחלה הרשת לא הציעה שום מידע, אך אט-אט החל המידע להצטבר על The relapse (שם האלבום).

אוקיי, שימוש בSocial Media ואפילו בTwitter לשיווק אלבום – אינו ממש חדשני. אבל דווקא הגישה הכוללת הייתה חדשה לשוק. מלבד תמונות של אמינם, תמונת שער האלבום, תצלום של משחק לiPhone, לאחר מכן לינק לטריילר של הסינגל הראשון מהאלבום.

כמיטב המסורת של מהלכי ARG - אמינם המציא מוסד דמיוני - Popsomp Hills, מוסד לגמילה שברגע שאתה רואה את המיניסייט שלו ("כאן במוסד יש לך 2 ברירות – להיגמל, או להסתכן בלהישאר מחוסר כל" – ציטוט מהאתר של המוסד..). זה היה כביכול המוסד שבו אמינם אושפז לגמילה. המוסד הופיע לאחר מכן בקליפ לסינגל הראשון – 3a.m.. הקליפ נראה הכלאה בין פרוייקט המכשפה מבלייר וסרטי אימה יפניים.
במהלך כל החודשים האחרונים, אמינם שיחרר הודעות על המוסד (לא תחת שמו כמובן), ואט-אט הגולשים החלו להיחשף לרעיון שמלווה את האלבום.

המיניסייט של הדיסק החדש של אמינם מציג את המוסד מבפנים, עם יכולת אינטראקטיבית לשוטט בין כתליו. אמינם שיחרר הודעות בTwitter על חוויותיו במוסד. עד כמה המהלך אותנטי יעידו התלבטויות של אנשים בTwitter – "אמינם מצליח כי הוא אמיתי. אני עדיין לא בטוח אודות המוסד הזה..." – כלומר למרות שמבינים שמדובר בקידום של אלבום חדש, חלק מהאנשים עדיין חושבים שהמוסד אכן קיים!

מהלך השקת האלבום היה בית ספר לשיווק חדשני בSocial Media.

רוצים לראות שילוב של ARG ויצירה דיגיטלית של penguin? (הוצאת הספרים)
we tell stories הוא שם היצירה - שילוב של ספרות קלאסית, עם אינטראקציה וARG.
במהלך שישה שבועות, מספרים שישה סופרים בני זמננו שישה סיפורים. כל סיפור הוא מחווה ליצירה ספרותית קלאסית. הסיפורים נוצרים בזמן אמת, בחלקם בעזרת הגולשים. כל אחד מהם מתהווה ונחשף אלינו בטכניקה אינטרנטית אחרת.
הסיפור הראשון – the 21 steps – מסופר באמצעות שילוב של Google Earth. אנחנו עוקבים אחר הגיבור, ריק, שהסתבך עם ארגון מסוכן ונדרש להבריח בקבוקון מסתורי לסקוטלנד.
הסיפור השני - slice – על נערה אמריקנית עם מופרעות קלה, שעוברת עם הוריה לאנגליה. היא חושדת שביתם החדש רדוף רוחות. קורותיה נגללים בפנינו בבלוג שלה ובבלוג של הוריה, ובמקביל אנחנו יכולים לעקוב אחר העלילה בטוויטר, מלך הכאן והעכשיו.
יש עוד חמישה סיפורים, והאחרון שבהם מספר על ילדה בשם אליס. הסיפור חושף רמזים באינטרנט ובעולם האמיתי, ומאפשר לגולשים לעקוב אחר הסיפור בזמן אמת ולהשפיע. ממש ARG קלאסי.

עוד על ARG

יש אפילו ספר ARG שנקרא Cathy's book שכולו משובץ מספרי טלפון פועלים ואתרי אינטרנט שמספקים פרטים נוספים שמקדמים את העלילה שמתחילה בספר. במקרה הזה, המשחק לא תחום בתקופת זמן מוקצבת אלא מאפשר לכל קורא/גולש לחוות את המשחק בעת רכישת הספר. פרסומת לספר אפשר לראות כאן

דוגמאות של ARG

אני רוצה להציג כמה דוגמאות של ARG:
The Beast - נולד כפלטפורמה שיווקית לסרטו של סטיבן ספילברג אינטליגנציה מלאכותית – AI. המשחק משך אליו 3 מיליון משתתפים בשלושת החודשים שהוא הורץ ויצר רשת מעריצים ופורומים שפעילה עד היום. נקודת המפגש של המשתתפים עם המשחק הייתה בקרדיט שהופיע על פוסטר הסרט ל"פסיכולוגית רובוטים" (תרגום מאד חופשי) בשם Jeanine Salla. הרצה בגוגל של שמה הביא את המשתתפים לנקודות פתיחה למסע.
אתר הבית של חברת Primatech Paper. זהו אתר בית אפור של חברה ש קיימת רק בסדרת הטלוויזיה גיבורים. פריימטק נייר היא מקום העבודה ומקום המסתור של אדם בנט, מגיבורי הסדרה. האתר מספק מספר טלפון פעיל ודרך להגיש קורות לחיים על מנת להתקבל לעבודה בחברה. מי שאכן שלח קורות חיים קיבל רמזים לגבי דמויות אחרות בסדרה.
אבודים - עם המשחק The Lost experience. דרך מספרי טלפון, מודעות בעיתונים, רמזים בתוכנית, מיילים ווידאו בלוגים המשתתפים קידמו את החקירה של רייצ'ל בלייק אל תוך סודות האי והארגונים שעומדים מאחוריו. חלק מהרמזים הוחבאו באתרים של מפרסמים בסדרה או בפרסומות שלהם במהלך השידור של התוכנית בטלויזיה.
-I love Bees הקדמה שיווקית להוצאת משחק המחשב Halo 2. מארגני המשחק שלחו אלפי אמריקאים לטלפונים ציבוריים בשעות מסויימות היכן שהם קיבלו קודים וחלקי אינפורמציה שהם הזינו לאתר וכך נוצר מאגר ידע ממנו היה ניתן לבנות את הסיפור של המשחק.

ARG - כלי שיווק חווייתי

רציתי לספר קצת (למי שלא מכיר עדיין) מה זה ARG.

ARG - Alternate Reality Games כלומר משחקי מציאות חלופית.
זוהי חוויה אינטראקטיבית שנעה בין 2 עולמות: הוירטואלי והמציאותי. החוייה נוצרת מהמעבר בין שתיח עולמות אלה. המשתתף יוצא לחיפוש שעובר באינטרנט (באתרים, מיילים וסרטוני וידאו) ובעולם האמיתי (מספרי טלפון, מטמונים שמוחבאים בכתובות שונות, תוכניות רדיו).
המשחקים האלה עומדים בפני עצמם או משמשים כמוצרי תוכן משלימים למוצרי תוכן "מסורתיים" כגון סרטים, תוכניות טלויזיה וספרים. הרווח של מי שבונה אותם הוא זיקה עמוקה של המשתתף אל המוצר המקורי, יחסי ציבור, ושטח פרסום נוסף –עיין ערך 'להרוויח את המדיה שלך'. רמת המעורבות של המשתתפים בהם היא גבוהה מאוד מה שיוצר Engagement-Campaign.
ARG הוא אחד מכלי השיווק המודרניים החדשניים שקיימים כיום. מדובר על תחילתה של תופעה שקיימת מס' שנים אך צומחת ככל שעובר הזמן ומתרבה השימוש בכלים דיגיטליים בחיי היומיום.