פרסום חכם בiPhone

חברת Dockers (ביגוד והנעלה) מפרסמת בימים אלה קמפיין בiPhone שבו נראה רקדן, והלקוח משתמש לשקשק (To shake) את הטלפון - ובו בזמן רואה את הרקדן רוקד בקצב השקשוק.

מהלך חכם ומנצל את היכולות של הiPhone.

האם זו סנונית ראשונה של פרסום שמתשתמש ביכולות הסנסורים של iPhone לתנועה?

עוד על המהלך

Facebook מנצח את Google

כותרת קצת שערורייתית,
אבל מסתבר שלמרות הפערים ביניהם בכמות הגולשים בארה"ב (50 מיליון יוניק בFACEBOOK מול 150 יוניק בGoogle), יש אתרים שמגיעה אליהם תנועה גדולה יותר שמקורה דווקא בFACEBOOK.
בין האתרים האלה אפשר למצוא את PerezHilton.com Dlisted, mom site CafeMom, Evite, video site Tagged.com, and, yes, Twitter.
אפשר לראות שחלקם אתרי רכילות ואתרי 'בנות', ואלה נושאים צהובים ורכילותיים שהם עדכניים במהותם (להבדיל מחיפוש בGoogle של מונח). אם אתה מתעניין בנושאים כאלה - אתה צורך את המידע מהר ועכשיו.
אבל אם נחבר את זה שכ3.5% מההפניות בFACEBOOK היו לקטעי וידאו (אל מול 2% בחודש קודם) אי אפשר להתעלם מזה שכנראה מגמת השיתוף בין הגולשים נמצאת עדיין בשלבי צמיחה.

יריב

בוטוקס ב35 מיליון דולר

אחרי שהחבר'ה בTwitter גייסו 35,000,000$ בלי שיש להם עדיין הכנסות, האתר ביצע קצת 'מתיחות פנים':

• חיפוש - מעכשיו אפשר לחפש גם מלים ולא רק אנשים. זה אומר שאפשר להביןו שTwitter משמש כמקור מידע חדשני ומעודכן ולא רק דרך לתקשר עם אנשים
• מגמות - יש טאב חדש של 'על מה אנשים מדברים'. זו פונקצייה ראשונית ממש לא חדשנית (אין אפשרות לחיתוכים של מיקום ו/או זמן / נושאים וכו') אבל היא מעניינת. לדעת על מה אנשים מדברים בTwitter זה שונה מאשר לחפש בGoogle. Twitter כבר מזמן משמש כמדורת השבט החדשה. אם Google הוא המיינסטרים, Twitter הוא השיחה בחדרי-חדרים.

מלבד זה יש עוד שינוים מינוריים אפילו יותר ברמת המיקומים של פונקציות בסיסיות.

מה למדתי מהשינויים?

לTwitter יש עוד לאן להשתפר וזה טוב. אני מאוד אוהב את זה שTwitter לא התפתה לנסות לשנות עצמו (עכשיו כשיש לו תקציב). זה שומר על אותנטיות ומבטיח שהמשתמשים הכבדים לא יעזבו. ואם הם לא יעזבו - לאט לאט יגיעו גם הרוב. Twitter קיבל תקציב לעשות Face-lift אבל עשה תיקנונים קלים בלבד ולא מז'וריים.

יריב

סוף פרסום המותגים – חלק 1 (והשפעתו על התוכן באינטרנט)

It's the end of the world as we know it. It's the end of the world as we know it. It's the end of the world as we know it and I feel fine. (End of the world / R.E.M)


אנחנו עדים להחלפת פרסום מסורתי בפרסום דיגיטלי. זה לא חדש.
אמנם בפרסום דיגיטלי הגולש רחוק רק מרחק 'קליק' אחד מלעזוב אותך, (לא שונה ממודעה במגזין TIME – רחוק רק עמוד אחד מהפרסומת הבאה). עדיין, עלויות הפרסום הדיגיטלי זניחות אל מול המסורתי.
פרסום שמביא לחשיפה/צפייה של 1000 צופים בMyspace עולה כ1 ₪ (1 ₪ CPM).
פרסום שמביא לחשיפה/צפייה של 1000 צופים במגזין TIME עולה כ100 ₪ (100 ₪ CPM).

בעבר לא יכולנו כמפרסמים למדוד את המעורבות של הלקוח (Engagement) – אז מדדנו Reach, Frequency, או Recall. המפרסם לא ידע מה האפקטיביות של הפרסום שלו.
היום, בקלי קלות אתה יודע הצלחה של כל מהלך דיגיטלי (אם אתה משתמש בכלים נכונים). P&G השקיעה מיליוני דולרים בפרסום דיגיטלי שהניב רק כמה עשרות מגיבים. לפני 20 שנה כנראה יחס התגובה היה זהה, רק שמנהלי השיווק של P&G לא יכלו לגלות זאת במהירות כזו, אם בכלל.

מה שקורה לאט-לאט, לא בעזרת חלק מהמעורבים אלא בתהליך למידה ארוך – שמנהלי השיווק לומדים לעבור למדיה דיגיטלית, ואם לא – למהלכים יותר מדידים. נדיר היום שחברה שמכבדת את עצמה לא קובעת לעצמה יעדים קשיחים כמותיים בתחילתו של קמפיין שיווקי –פרסומי.
אחד מהדברים שכנראה יקרו כתוצאה מזה, זה שמנהלי השיווק פחות ימדדו תדמיות ויותר ימדדו תגובות. כלומר – Engagement. מדידה שכזו כנראה תמשיך את המגמה של המעבר לשיווק-דיגיטלי ו/או שיווק יותר מדיד. כלומר – פחות תדמית. יותר פעולות. זה לא אומר שנראה קמפייני מכר, אבל זה אומר שפחות נשתמש במדיה כדי לשים את הלוגו שלנו ולאמר 'אנחנו הכי טובים' אלא נגרום ללקוח שלנו לבצע מס' פעולות ו/או פעילויות שיוכיחו לו שאנחנו הכי טובים. במקום שנרצה לאמר 2.5 פעמים בממוצע לכל צופה את שם המותג שלנו, נרצה ש1000 שגרירים שלנו יבצעו מהלך שמתקשר את המותג שלנו בקרב עוד 20,000 לקוחות מטרה. Engagement.

מה שצריך לשים אליו לב, זה שאותן פרסומות בטלויזיה בעצם מממנות את תקציב התוכן – התכניות שאנחנו רואים. נרצה או לא, ללא חסות תוכן של שמפו הוואי וברייק זהב לפני כל הדחה – ל'קשת' לא יהיה תקציב להפיק עונה שלמה של 'הישרדות'.
הצופים יעברו לאינטרנט (במודלים של VOD, PPV או IPTV) כי אולי לא ימצאו את מה שהם מחפשים בערוץ 2 – אלא ימצאו אותו בHulu. הצופים האלה יניעו עוד יותר את המודלים החדשים של השיווק הדיגיטלי – הפרסונליזציה, Affiliate, Cost per click ועוד.

ככל שתעשיית השיווק הדיגיטלי תתחזק – הצופים יעברו יותר לאינטרנט - ותעשיית השיווק הדיגיטלי תתחזק.

נהיגת לילה לפי Golf

"And all the people of the lulled and dumbfound town are
sleeping now…

Hush, the babies are sleeping, the farmers, the fishers,
the tradesmen and pensioners, cobbler, schoolteacher,
postman and publican, the undertaker and the fancy woman,
drunkard, dressmaker, preacher, policeman, the webfoot
cocklewomen and the tidy wives."
(Dylan Thomas, Under Milkwood)

בין השעה 03:00 ל04:00 הכביש כמעט פנוי. הוא שלך. עם השיר הנכון ברדיו, חווייה של נהיגה בלילה יכולה להיות כמעט מיסטית וממסטלת. אבל זוהי חווייה אישית, רק אני והרכב. זה משהו שלא עבר לנו מגיל 17 (כשקיבלנו את הרשיון). ומה יכול להיות יותר כיף מלנהוג בשעה שהכביש ריק, בליווי שיר מדהים
עם התובנה הזו הלכו Volkswagen לקמפיין. שימוש בשיר בקטע מהמחזה Under Milkwook (של דילן תומס) מלווה את הפרסומת.
הנה הפרסומת לטלויזיה - http://www.youtube.com/watch?v=5U9I7QrpSkk

אך VW לא הסתפקו בזה, אלא יצרו מיניסייט בו אתה יכול לצפות באותה נהיגת לילה מכל מיני זוויות לבחירתך (נהיגה היא חווייה אישית, כבר אמרנו). תוך שימוש בטכנולוגיה חדשנית של חברה אמריקאית אתה יכול לערוך מחדש את הסרט, ליצור גירסא משלך לנהיגת לילה – ולהשתתף בתחרות.
אתה גם יכול לצפות בסרטים שערכו גולשים אחרים, במסלולים שהם הציעו כאידיאליים לנהיגת לילה.

יש כאן מהלך Engagement Campaign קלאסי שלא מסתפק בפרסום אלא נותן כלים ליצור חוויית נהיגה אישית. לאחר שהצלחת ליצור במיניסייט של VW חווייה אישית, אתה יכול רק לנחש עד כמה מוצלחת תהיה חוויית הנהיגה עצמה.

A-B-C-D-E של שיווק דיגיטלי

A A good story – אתה חייב שיהיה לך סיפור טוב לספר, נרטיב (כמו תמיד) – לזה אין ולא יהיה תחליף. בלי נרטיב, בלי סיפור לספר – אתה לא רלוונטי.

B Brandurance – היכולת שלך להתאים את המותג שלך לשיווק החדש

C – Consumer – לצרכן הדיגיטלי יש הרגלי צריכה חדשים. כמשווק, עליך להבין אותם ולדעת כיצד להשתמש בכלים המודרניים לתקשר עם הצרכן באופן מודרני ועכשווי.

D – Design by the people - תן לאנשים לעצב, ההצלחות הגדולות באינטרנט מעוצבות יומיום ע"י הגולש הפשוט. החל מהקוד הפתוח שהמשתמשים הכבדים מפתחים, ביחד, את המוצר שלך; דרך 'חוכמת ההמון' שאומרת שהאתרים הפופולאריים ביותר יעלו ראשונים במנועי החיפוש וכלה בזה שהאתרים הגדולים (Facebook, Myspace, Twitter) הם בעיצוב של הגולש הפשוט. וזה אומר שהכח בהחלטות השיווקיות – עבר ללקוח.

E – Engagement המעורבות של הצרכן החדש במהלכי שיווק חדשניים. הצרכן מחפש מעורבות ולא קבלת מסרים בדחיפה.

למי ניתנה הנבואה?

הנה מקבץ תחזיות ל2009 בתחומי השיווק.
(והתשובה – לשוטים שלא השתמשו בGoogle Trend...)

NetImperative - mobile, digital retail, agencies
Peter Kim - social media predictions (aggregated document)
Folio Mag - magazine and media
dp dialogue - marketing and advertising
MarketingProfs - marketing and advertising (social media too)
Seeking Alpha - 9 media predictions
ReadWriteWeb - experts make predictions on technology, Internet, digital media
Brian Sollis (PR 2.0) - PR and marketing
BusinessWeek - media predictions
Junta42 - aggregated social media and marketing
eMarketer - marketing and advertising
LSVP - mobile marketing
Vator.tv - consumer Internet predictions (video!)
Hollywood Reporter - Hollywood
Beet.tv/AdAge - marketing and advertising
Odeo - tech predictions
HP - digital media trends
MediaPost - media and marketing
Digital Tealeaves - digital media (slides)
Adweek - advertising and marketing
Uniquely the Epitome - general Internet *updated 12/29/09