להרוויח את המדיה, לא לקנות אותה

פרד ווילסון, מנהל קרנות סיכון מעל ל20 שנה, דיבר בכנס של Adage על כך שמשווקים צריכים להרוויח את המידה ולא לקנות אותה.
זה מאוד מזכיר את הרעיון של 'אנשים כמדיה – מודל הפרסום החדש'.
פרד נתן כדוגמא את KOGI ואת Burger King כקמפיינים שהרוויחו את המדיה ודיבר על האתגר של המשווקים ביצירת Engagement עם הלקוחות שלהם.
דוגמה נוספת הם האחים ג'ונס (Jonas Brothers) שבעזרת שיווק נכון הגיעו ל28 מיליון! צפיות באינטרנט במשך חודשיים והגיעו למקום הרביעי בMTV כאשר אף תחנת רדיו לא השמיעה אותם, הכל בזכות האינטרנט.

למרות שאין לכם סבלנות (כי אתם קוראים כבר יותר מ25 שניות את הבלוג שלי) - אני ממליץ לראות את כל המצגת שלו.

KOGI - ככה מנהלים מותג בTwitter!

ל KOGI, יש רשת מסעדות אוכל מהיר קוריאני (הם מגדירים עצמם – Korean BBQ-To-Go).
יש להם גם טנדרים שמסתובבים ומוכרים אוכל שנעשה בזה הרגע בטנדר.

הם הקימו חשבון בTwitter, והציעו למי שרוצה לקבל הודעה באיזו שכונה הם נמצאים – להירשם.
נרשמו 14,000 אנשים שמקבלים הודעות בכל רגע נתון היכן אפשר לרכוש סנדביץ'!

Facebook מצרפת את המשתמש ה200,000,000

ב8.4.09 הצטרף המשתמש ה200,000,000 של Facebook.
אם Facebook הייתה מדינה היא המדינית החמישית בגודלה אחרי סין, הודו, ארה"ב ואינדונזיה.

זקוקים לעוד הוכחה לעובדה ש Community is the new Entertainment?

שימו לב לנתון הבא - מחקר של Netpop מראה ירידה של 30% בשנתיים האחרונות בצריכת בידור באינטרנט אל מול עלייה של 18% בשימושי תקשורת בין אדם לאדם (בעיקר בSocial Media).

עלייה של 93% בשנתיים האחרונות בשימוש בSocial Media.

כבר אמרתי כאן שCommunity is the new Entertainment, אז הנה עוד נתונים שמאוששים את התיאורייה הזו

פעם ל Twitter היו מתחרים, והיום?

במרץ 2008 לTwitter היו 2,000,000 מבקרים יוניקים בחודש. הפער בינו לבין המתחרים היה כמיליון יוניקים בחודש.

במרץ 2009 מצבו של המתחרה מס' 2 - FriendFeed השתפר והוא עומד על כ1,500,000 יוניקים בחודש.

ומה מצבו של Twitter?

הוא חצה את ה14,000,000 יוניקים בחודש - פי 7 תוך שנה, וכנראה שזו רק ההתחלה.

האוקיינוס הכחול של WEB2.0

המון מנהלי שיווק מתלבטים האם לאמץ כלי WEB2.0 או Social Media (או כל שם שתבחרו).
הנה כמה מקרים של שני מתחרים, האחד המשיך לדבוק בכלים המיושנים והשני עבר לשימוש בכלים מעודכנים.
אפשר גם להתבונן על התופעה במונחי 'אוקיינוס כחול'.
חדשנות בהגשת הצעת הערך ללקוח, כלומר שימוש ב WEB2.0 יכול להביא את המותג שלי למקום חדשני, ולהפוך את המתחרה שלי ללא רלוונטי. שימוש בSocial Media הכרחי לBrandurance, כלומר שינוי המותג שלי לפי חוקי המשחק החדשים של הצרכנים וזירת השיווק הדיגיטלי.

הקהילה ברשת היא הבידור החדש

אולי בגלל המיתון, אולי בלי קשר, הבידור הכי זול ונגיש כיום הוא הקהילה האינטרנטית שלך.
החברים בFacebook, Myspace, קריאת בלוגים של חבריך – זו הפעילות שצמחה הכי הרבה ב2008.

מחקר של נילסן מגלה כי פעילויות בקהילת הרשת (Member Community) הן במקום ה4 מבחינת הפעילויות שגולשים מבצעים ברשת, ואפילו עקפו את השימוש במיילים.
זה אומר שהמיילים יהפכו לפחות ופחות רלוונטיים עם הזמן – כמדיה להתקשרות בין אנשים באינטרנט.

נתון מפתיע (או לא) נוסף – בקרב גילאי 50-64 יש גידול של כ6.5 אחוז בממוצע (גברים ונשים) בשימוש בFacebook. וזה אומר שאחד ממנועי הצמיחה של הגילאים הללו להיכנס לגלישה באינטרנט – אלו הן הרשתות החברתיות.

Community is the new Entertainment!