כתבתי כאן על ההצלחה הגדולה לה זוכה Hulu, ועתה נודע כי דיסני הצטרפה אל NBC וNews Corp ועתה כ"א מהן מחזיקה 27% מHulu.
וזה אומר שלHulu יהיה יתרון בנגישות על התכנים של דיסני, ודיסני זוכה ב'צינור הפצה לוהט' (אתר הוידאו מס'2 אחרי Youtube).
יום שישי, 1 במאי 2009
Disney מצטרפת להשקעה בHulu
כתבתי כאן על ההצלחה הגדולה לה זוכה Hulu, ועתה נודע כי דיסני הצטרפה אל NBC וNews Corp ועתה כ"א מהן מחזיקה 27% מHulu.
וזה אומר שלHulu יהיה יתרון בנגישות על התכנים של דיסני, ודיסני זוכה ב'צינור הפצה לוהט' (אתר הוידאו מס'2 אחרי Youtube).
איך Express (רשת ביגוד אינטרנטית) משווקת ב140 תווים?
Lisa Gavales היא הCMO של Express. מבחינתה, גם אם לקוח לשואל אותה 'האם יש לכם ג'ינס באורך כזה וכזה' – היא עונה לו במשך 15 שניות (הזמן להקליד 140 אותיות), וממשיכה הלאה.
כרגע יש לה 4-5 אנשים בצוות שעונים לשאלות, ומעבירים שאלות הלאה לשרות הלקוחות.
ליסה מספרת שהיא עוקבת אחר מנהלי שיווק אחרים (לא אחריי, אני כותב בעברית..) וגם אחר לקוחות שמדברים על המותג שלה.
לאחר קריאה של הראיון איתה נדמה שתפיסתה של ליסה היא שהשימוש בTwitter מתאים בעיקר למענה על שאלות לקוחות שנשאלות שם, פחות ליזום מהלכי שיווק.
כך או אחרת, יש לה כמעט 5000 עוקבים בTwitter. והממשק של הTwitter שלה ממותג כהלכה.
רוצים לראות – חפשו אותה בחשבון Twitter בשם @ExpressLisaG
המאמר המלא כאן - http://adage.com/cmostrategy/article?article_id=136239
כיצד מנהל השיווק הראשי של Kodak - Jeffrey Hayzlett נערך לשינויים בהתנהגות הצרכנים?
עם יותר מ2,500 חברים בFacebook ו3,200 עוקבים בTwitter, לCMO (Chief Marketing Officer) של Kodak כנראה מגיע לזכות בתואר 'אחד מה20 כוכבים בעסקים' של Twitter ( כל לפי אתר BizTechDay). הוא גם אחד מה100 מנהלים שהכי עוקבים אחריהם בExecTweets (שרות שעוקב אחר מנהלים שמפרסמים Tweets בTwitter).
אהבתי מאוד את האמירה שלו על תפקידו –
"Engaging in conversations with my customers".
לאחר מכן רושם ג'פרי מאמר קצר בשם - I'm a CMO, and I Tweet, בו הוא מסביר כיצד הגיע לשליטה בכל כלי הSocial Media. "המעורבות שלך (כמנהל שיווק: י.ל.) בSocial Media ישפר את המותג שלך, יחזק את הקשר עם קהלי מטרה וישמור אותך במודעות למה שקורה עם העסק שלך. זה שווה את ההשקעה" אומר ג'פרי.
למאמר המלא: http://adage.com/cmostrategy/article?article_id=136227
יום שבת, 25 באפריל 2009
רוצים לראות שילוב של ARG ויצירה דיגיטלית של penguin? (הוצאת הספרים)
we tell stories הוא שם היצירה - שילוב של ספרות קלאסית, עם אינטראקציה וARG.
במהלך שישה שבועות, מספרים שישה סופרים בני זמננו שישה סיפורים. כל סיפור הוא מחווה ליצירה ספרותית קלאסית. הסיפורים נוצרים בזמן אמת, בחלקם בעזרת הגולשים. כל אחד מהם מתהווה ונחשף אלינו בטכניקה אינטרנטית אחרת.
הסיפור הראשון – the 21 steps – מסופר באמצעות שילוב של Google Earth. אנחנו עוקבים אחר הגיבור, ריק, שהסתבך עם ארגון מסוכן ונדרש להבריח בקבוקון מסתורי לסקוטלנד.
הסיפור השני - slice – על נערה אמריקנית עם מופרעות קלה, שעוברת עם הוריה לאנגליה. היא חושדת שביתם החדש רדוף רוחות. קורותיה נגללים בפנינו בבלוג שלה ובבלוג של הוריה, ובמקביל אנחנו יכולים לעקוב אחר העלילה בטוויטר, מלך הכאן והעכשיו.
יש עוד חמישה סיפורים, והאחרון שבהם מספר על ילדה בשם אליס. הסיפור חושף רמזים באינטרנט ובעולם האמיתי, ומאפשר לגולשים לעקוב אחר הסיפור בזמן אמת ולהשפיע. ממש ARG קלאסי.
we tell stories הוא שם היצירה - שילוב של ספרות קלאסית, עם אינטראקציה וARG.
במהלך שישה שבועות, מספרים שישה סופרים בני זמננו שישה סיפורים. כל סיפור הוא מחווה ליצירה ספרותית קלאסית. הסיפורים נוצרים בזמן אמת, בחלקם בעזרת הגולשים. כל אחד מהם מתהווה ונחשף אלינו בטכניקה אינטרנטית אחרת.
הסיפור הראשון – the 21 steps – מסופר באמצעות שילוב של Google Earth. אנחנו עוקבים אחר הגיבור, ריק, שהסתבך עם ארגון מסוכן ונדרש להבריח בקבוקון מסתורי לסקוטלנד.
הסיפור השני - slice – על נערה אמריקנית עם מופרעות קלה, שעוברת עם הוריה לאנגליה. היא חושדת שביתם החדש רדוף רוחות. קורותיה נגללים בפנינו בבלוג שלה ובבלוג של הוריה, ובמקביל אנחנו יכולים לעקוב אחר העלילה בטוויטר, מלך הכאן והעכשיו.
יש עוד חמישה סיפורים, והאחרון שבהם מספר על ילדה בשם אליס. הסיפור חושף רמזים באינטרנט ובעולם האמיתי, ומאפשר לגולשים לעקוב אחר הסיפור בזמן אמת ולהשפיע. ממש ARG קלאסי.
2 האסים של עולם האינטרנט: Hulu וTwitter
אתר Youtube הודיע שהוא מתחיל לשדר סדרות וסרטים באורך מלא.
ההשראה באה מHulu - כבר כתבתי כאן על ההצלחה הגדולה של אתר הWebTV (בינתיים חסום לצופים מישראל אלא אם אתם מקנפגים את הראוטר שיחסום את כתובת הIP שלכם..). האתר הוא אתר הוידאו השני הכי נצפה אחרי Youtube ואין ספק שפיתח נישה ייחודית עם מודל עסקי (להבדיך מכל אתרי שיתוף הוידאו למיניהם).
Facebook מאפשר עדכון קבועים על סטטוסים של אתרים, וגם Linkedin עושה זאת.
השהראה באה מTwitter שכמות המבקרים בו הוכפלה(!!) במרץ 2009 - מ9.8 מיליון ל19 מיליון מבקרים.
עדיין רחוק מאוד מFacebook - עם מעל ל200,000,000 משתמשים רשומים - אבל אין אף אתר שצומח כך כיום (שלא לדבר על הבאזזז..) לפני כשנה היו לTwitter 5 מיליון מבקרים- והתנועה בו גדלה ב400% במשך שנה בלבד.
ואם הגדולים מחקים אותם (Youtube וFacebook) הרי שלשני אתרים אלה צפוי עתיד גדול.
יום שישי, 24 באפריל 2009
עוד על ARG
יש אפילו ספר ARG שנקרא Cathy's book שכולו משובץ מספרי טלפון פועלים ואתרי אינטרנט שמספקים פרטים נוספים שמקדמים את העלילה שמתחילה בספר. במקרה הזה, המשחק לא תחום בתקופת זמן מוקצבת אלא מאפשר לכל קורא/גולש לחוות את המשחק בעת רכישת הספר. פרסומת לספר אפשר לראות כאן
דוגמאות של ARG
אני רוצה להציג כמה דוגמאות של ARG:
The Beast - נולד כפלטפורמה שיווקית לסרטו של סטיבן ספילברג אינטליגנציה מלאכותית – AI. המשחק משך אליו 3 מיליון משתתפים בשלושת החודשים שהוא הורץ ויצר רשת מעריצים ופורומים שפעילה עד היום. נקודת המפגש של המשתתפים עם המשחק הייתה בקרדיט שהופיע על פוסטר הסרט ל"פסיכולוגית רובוטים" (תרגום מאד חופשי) בשם Jeanine Salla. הרצה בגוגל של שמה הביא את המשתתפים לנקודות פתיחה למסע.
אתר הבית של חברת Primatech Paper. זהו אתר בית אפור של חברה ש קיימת רק בסדרת הטלוויזיה גיבורים. פריימטק נייר היא מקום העבודה ומקום המסתור של אדם בנט, מגיבורי הסדרה. האתר מספק מספר טלפון פעיל ודרך להגיש קורות לחיים על מנת להתקבל לעבודה בחברה. מי שאכן שלח קורות חיים קיבל רמזים לגבי דמויות אחרות בסדרה.
אבודים - עם המשחק The Lost experience. דרך מספרי טלפון, מודעות בעיתונים, רמזים בתוכנית, מיילים ווידאו בלוגים המשתתפים קידמו את החקירה של רייצ'ל בלייק אל תוך סודות האי והארגונים שעומדים מאחוריו. חלק מהרמזים הוחבאו באתרים של מפרסמים בסדרה או בפרסומות שלהם במהלך השידור של התוכנית בטלויזיה.
-I love Bees הקדמה שיווקית להוצאת משחק המחשב Halo 2. מארגני המשחק שלחו אלפי אמריקאים לטלפונים ציבוריים בשעות מסויימות היכן שהם קיבלו קודים וחלקי אינפורמציה שהם הזינו לאתר וכך נוצר מאגר ידע ממנו היה ניתן לבנות את הסיפור של המשחק.
The Beast - נולד כפלטפורמה שיווקית לסרטו של סטיבן ספילברג אינטליגנציה מלאכותית – AI. המשחק משך אליו 3 מיליון משתתפים בשלושת החודשים שהוא הורץ ויצר רשת מעריצים ופורומים שפעילה עד היום. נקודת המפגש של המשתתפים עם המשחק הייתה בקרדיט שהופיע על פוסטר הסרט ל"פסיכולוגית רובוטים" (תרגום מאד חופשי) בשם Jeanine Salla. הרצה בגוגל של שמה הביא את המשתתפים לנקודות פתיחה למסע.
אתר הבית של חברת Primatech Paper. זהו אתר בית אפור של חברה ש קיימת רק בסדרת הטלוויזיה גיבורים. פריימטק נייר היא מקום העבודה ומקום המסתור של אדם בנט, מגיבורי הסדרה. האתר מספק מספר טלפון פעיל ודרך להגיש קורות לחיים על מנת להתקבל לעבודה בחברה. מי שאכן שלח קורות חיים קיבל רמזים לגבי דמויות אחרות בסדרה.
אבודים - עם המשחק The Lost experience. דרך מספרי טלפון, מודעות בעיתונים, רמזים בתוכנית, מיילים ווידאו בלוגים המשתתפים קידמו את החקירה של רייצ'ל בלייק אל תוך סודות האי והארגונים שעומדים מאחוריו. חלק מהרמזים הוחבאו באתרים של מפרסמים בסדרה או בפרסומות שלהם במהלך השידור של התוכנית בטלויזיה.
-I love Bees הקדמה שיווקית להוצאת משחק המחשב Halo 2. מארגני המשחק שלחו אלפי אמריקאים לטלפונים ציבוריים בשעות מסויימות היכן שהם קיבלו קודים וחלקי אינפורמציה שהם הזינו לאתר וכך נוצר מאגר ידע ממנו היה ניתן לבנות את הסיפור של המשחק.
הירשם ל-
רשומות (Atom)